Comment se former au webmarketing ?

Qu'est-ce que le webmarketing ?

Le webmarketing englobe diverses approches qui visent à promouvoir et à augmenter la notoriété d'un produit, d'un service ou d'une marque sur internet. En s'appuyant sur les techniques de marketing classiques, il adapte ses stratégies et ses outils aux technologies du web. La mise en place d'actions de webmarketing vise différents résultats en fonction des objectifs stratégiques de l'entreprise.

Ces objectifs peuvent inclure : 

• l'augmentation du trafic sur le site web ;
• l'amélioration de la visibilité de la marque ; 
• la valorisation de l'image de l'entreprise pour renforcer la confiance de la cible ;
• la fixation d'objectifs de ventes, de contacts ou de visites du site ;
• la création d'une communauté autour de la marque ; 
• l'optimisation de la relation client ; 
• la fidélisation des clients ;
• la prospection de nouveaux marchés. 

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Stratégie, application opérationnelle, suivi et évaluation de la communication webmarketing.

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Afin d'atteindre ces objectifs, les équipes de webmarketing peuvent utiliser soit un logiciel de marketing digital, soit une variété d'outils regroupés en six grandes familles :

• les outils de marketing digital traditionnels tels que l'emailing, le référencement, la publicité sur internet, l'affiliation et les liens sponsorisés ;
• les réseaux sociaux classiques tels que Facebook, Twitter ou LinkedIn ;
• les réseaux sociaux spécialisés dans le partage de contenus visuels comme YouTube, Instagram ou Pinterest ;
• les plateformes communautaires de marques qui encouragent le partage d'expériences ;
• le commerce social qui se base sur les avis et recommandations des clients en ligne ;
• les plateformes de curation qui publient du contenu sélectionné sur des thématiques spécifiques.

Le webmarketing tire son inspiration des techniques du marketing traditionnel, mais possède ses propres particularités en matière de gestion de la relation client, de diffusion de l'information et de référencement.

Afin de mettre en place une stratégie digitale efficace, les entreprises doivent se concentrer sur quatre activités clés : 

1. le webmarketing stratégique nécessite une veille stratégique ainsi qu'une analyse de la demande et de la concurrence ;
2. pour générer du trafic, il faut promouvoir la marque sur diverses plateformes web, notamment via le référencement naturel et payant, la présence sur des sites partenaires et l'affiliation ;
3. la fidélisation des clients passe quant à elle par l'implication d'une communauté autour de la marque ainsi que la création de nouvelles offres et promotions ;
4. l'analyse des performances, incluant le taux de transformation, le positionnement sur les moteurs de recherche et le retour sur investissement, est essentielle pour mesurer le succès de la stratégie de webmarketing. 

Choisir une formation Webmarketing : en ligne ou en présentiel ?

Le marché propose actuellement un large choix de formations professionnelles dans divers domaines et formats. Il peut donc être difficile de faire le bon. Cependant, il est primordial de ne pas prendre cette décision à la légère, car il s'agit d'un investissement important en termes d'argent et de temps qui aura un impact significatif sur votre vie professionnelle.

Pour vous aider à choisir la formation Webmarketing CPF professionnelle la plus adaptée à vos besoins, il est essentiel de prendre le temps de la réflexion et de vous poser les bonnes questions en amont. Vous pouvez également vous appuyer sur les ressources disponibles pour vous informer et vous guider dans votre choix.

Voici quelques recommandations à suivre pour choisir une formation pour devenir webmarketer : 

1. Définir son objectif : Il est essentiel de réfléchir à l'objectif de votre formation webmarketer professionnelle avant de faire un choix. Les enjeux peuvent varier, tels que l'obtention d'une certification, la réorientation professionnelle, l'amélioration des compétences ou simplement la curiosité. Si vous êtes demandeur d'emploi, des prestations peuvent vous aider à déterminer vos besoins de formation en fonction de votre projet professionnel et des attentes des entreprises.
2. Faire le choix de la durée et des modalités des cours de webmarketing : après avoir défini clairement vos objectifs, vous devez considérer les aspects pratiques de votre choix de formation, comme la rémunération, le format en ligne ou en présentiel, et la faisabilité en tant que salarié(e). Si vous voulez suivre une formation courte de webmarketing ou plus longue par exemple. Vous pouvez également rechercher des aides financières disponibles et utiliser l'onglet de recherche de “Mon Compte Formation” pour trouver des formations en fonction de vos préférences.
3. Décider du format en ligne ou en présentiel : il existe deux options pour suivre une formation continue en webmarketing, en présentiel ou en ligne. Les formations en présentiel ont l'avantage de la dynamique de groupe, mais sont limitées par des horaires fixes, un coût plus élevé et des contraintes géographiques, tandis que les formations en ligne offrent une plus grande flexibilité, une accessibilité à tout moment et un coût moins élevé.
4. Solliciter un(e) conseiller(ère) en en évolution professionnelle : le Conseil en Évolution Professionnelle (CEP) de Pôle Emploi offre un accompagnement personnalisé pour les actifs qui souhaitent faire le point sur leur situation professionnelle et définir leur projet professionnel. Ce dispositif gratuit permet d'étudier les financements possibles pour les formations professionnelles et d'accompagner les bénéficiaires dans la mise en œuvre de leur projet.
5. S’assurer de la qualité de la formation webmarketing éligible au CPF et de l’organisme de formation : Le choix d'un organisme de formation fiable est essentiel pour bénéficier d'un apprentissage de qualité. Pour cela, il est important de vérifier la richesse du programme, l'expertise des formateurs, les modalités d'accessibilité, la notoriété de la formation, la qualité du suivi et la plateforme d'apprentissage proposée.

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Quel est le programme d'une formation en webmarketing ?

La pratique du webmarketing est une solution rentable et efficace pour créer de la notoriété pour une entreprise, un produit ou une marque en temps réel, par rapport aux stratégies de marketing traditionnelles. La présence sur le web via un site web et les réseaux sociaux est désormais essentielle pour se positionner dans un secteur, d'où la nécessité de se former au webmarketing pour assurer la pérennité de son entreprise. Notre formation continue Webmarketing Walter Learning offre les connaissances nécessaires pour créer un plan d'action de webmarketing adapté à votre entreprise, en utilisant les outils et leviers essentiels pour augmenter votre visibilité en ligne.

La formation webmarketing en ligne certifiante donne l'opportunité de développer des compétences stratégiques et opérationnelles telles que le référencement payant et naturel (SEA et SEO), l'email marketing, les réseaux sociaux, le marketing d'influence et l'optimisation éditoriale. Le programme est ponctué d'exercices et de cas pratiques pour préparer l'examen et, à la fin de la formation, les participants auront acquis toutes les compétences nécessaires pour élaborer une stratégie de webmarketing efficace et cohérente en fonction de leurs objectifs, que ce soit en tant que chef(fe) de projet dans une entreprise, entrepreneur indépendant ou consultant.

Grâce à cette formation professionnelle webmarketing, vous serez capable de : 

• élaborer une stratégie de webmarketing ;
• structurer la stratégie de webmarketing en utilisant les outils et leviers appropriés pour créer un plan d'action solide et durable ;
• mettre en pratique une stratégie de communication webmarketing ;
• utiliser les différents leviers de manière éclairée pour optimiser l'efficacité de l'action en fonction du levier choisi ;
• analyser et suivre les résultats d'une stratégie de communication webmarketing ;
• établir un suivi approprié et être capable de comprendre les différentes mesures de résultat pour ajuster la stratégie en fonction des conclusions tirées de cette analyse.

Quelle certification passer après une formation en webmarketing ?

À la fin de la formation professionnelle webmarketing, vous pourrez passer une certification en webmarketing visant à développer la compétence pour : 

• élaborer une stratégie de webmarketing structurée ;
• une communication plus efficace ;
• une planification optimisée des actions ainsi qu'un suivi ;
• une évaluation des opérations réalisées. 

Les compétences attestées, lors de la formation webmarketing certifiante, incluent la mise en place d'une stratégie de webmarketing, l'organisation pratique de la communication webmarketing et le suivi et l'évaluation des résultats. Les modalités d'évaluation comprennent la réalisation de projets professionnels et une présentation orale devant un jury.

Sources

Développer son activité avec le webmarketing - France compétences

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