Comprendre les fondamentaux du marketing digital
La définition du marketing digital
Pour s’intéresser au marketing digital, il convient d’en définir les contours. Qu’est-ce que le marketing digital ? C’est en réalité l’ensemble des actions mises en place en ligne pour attirer ou toucher une audience ciblée. Entretenir un site web, un réseau social ou tout autre canal de communication numérique est une forme de marketing digital.
En analysant les comportements des consommateurs, les entreprises se sont rendu compte que leurs prospects passaient beaucoup plus de temps sur internet qu’auparavant. Les services se sont donc réorganisés afin de répondre à ce changement comportemental et ont adapté leur stratégie marketing.
Ainsi, le marketing digital vise à créer un sentiment d’appartenance, à développer l’image de marque de l’entreprise, à fidéliser la clientèle, mais aussi à convertir des leads et à encourager le partage des valeurs de la société.
Les concepts du marketing digital
Les bases du marketing reposent sur les canaux employés pour la planification de contenu et la mise en place de la stratégie éditoriale.
Différents médias et technologies sont fréquemment utilisés dans le digital, parmi lesquels on peut retrouver :
- les sites internet ;
- les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter, etc.) ;
- les e-books ;
- les articles de blog ;
- les infographies ;
- les podcasts.
À ce titre, il existe différentes techniques de marketing digital pour accroître votre visibilité en ligne, telles que :
- Le SEO, autrement dit, le référencement naturel est l’ensemble des actions développées sur un site internet pour être visible sur les moteurs de recherche et en particulier Google.
- Le content marketing, qui est une stratégie éditoriale visant à proposer du contenu gratuit pour stimuler les algorithmes des différents réseaux sociaux et entretenir la notoriété d’une marque.
- L’emailing est l’un des fondamentaux du marketing digital. Les emails sont généralement soumis à une audience sous forme de newsletter pour promouvoir leurs services ou pour leur apporter des informations sur les nouveautés de l’entreprise.
- L’inbound marketing est un des principes majeurs du marketing numérique et souvent employé sur les réseaux sociaux. C’est l’ensemble des actions mises en place pour attirer et interagir avec une communauté en ligne dans le but de la convertir.
- Le responsive design vise à proposer une interface adaptée à chaque appareil numérique utilisé pour rendre la navigation simple et attractive, que ce soit sur smartphone, tablette ou ordinateur.
Les formations initiales pour acquérir les bases en marketing digital
Les métiers liés au marketing digital se popularisent et les entreprises recrutent continuellement des professionnels qui détiennent des compétences en marketing digital. Si vous êtes encore étudiant ou que vous souhaitez reprendre vos études pour apprendre le marketing digital, il existe de nombreuses formations initiales auxquelles vous inscrire.
Les diplômes BAC+2
Dès le niveau bac, des cours de marketing digital sont proposés par les universités ou les écoles de commerce pour obtenir un diplôme comme un BTS ou un DUT. Le BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client) vous initie aux bases du marketing digital et aux principes du commerce en ligne. Il est également disponible sous forme d’alternance pour découvrir ainsi la mise en pratique des leçons théoriques. Le BTS CI (Commerce International) et le BTS MCO (Management Commercial Opérationnel) sont aussi des alternatives à considérer pour développer vos connaissances.
Les licences
Des licences sont également accessibles en fonction de votre niveau d’études. La Licence Pro Webmarketing et le Bachelor Marketing Digital sont tous les deux des options de formations en marketing digital qui visent à faciliter votre insertion dans le monde du travail, en vous proposant la possibilité d’effectuer une alternance en plus de votre période de cours. Vous y apprendrez les principes du SEO, du SEA, à animer une communauté virtuelle, à créer des sites internet, mais aussi à développer une stratégie éditoriale.
Les masters
Pour finir, différents masters proposent un cursus sur la communication numérique, notamment le MBA Webmarketing et le Master en Marketing Digital qui vous permettent d’intégrer des connaissances encore plus précises et approfondies. Les masters en marketing forment des experts du domaine, ils consistent à développer toute la partie analytique et managériale des futurs responsables de service.
S'initer au marketing digital grâce à une formation continue
Tout le monde n’a pas la possibilité de réaliser une reprise d’étude, malgré tout, il est toujours concevable d’étoffer ses compétences en suivant une formation de marketing digital à distance. Que vous soyez employé, dirigeant d’entreprise, autoentrepreneur ou demandeur d’emploi, il est tout à fait envisageable de commencer une formation. À la suite d’une formation de marketing digital éligible au CPF, vous avez l’opportunité d’obtenir une certification en marketing digital correspondant à votre cursus.
La formation en webmarketing
Pour découvrir les fondamentaux du marketing digital, suivre une formation en webmarketing est tout à fait indiquée. Walter Learning en propose une qui prépare à la certification « Développer son activité avec le webmarketing ».
Le contenu de cette formation de marketing digital vous apporte des informations essentielles sur la conception d’une stratégie digitale, de ses enjeux et de ses objectifs, tout en apprenant à cibler au mieux votre audience. Une initiation aux outils d’analyse statistique et des cours sur les bases du marketing digital en PDF et sous format vidéo vous seront présentés. Le but de cette formation est de vous introduire à tous les principes clés du marketing numérique et de mettre en application les actions nécessaires pour développer la notoriété d’une entreprise.
Formation WordPress
Aujourd’hui, la majorité des entreprises sont propriétaires d’un site internet. C’est le premier marqueur de visibilité pour une société puisqu’une présence sur Google est indispensable pour être connu du grand public.
Une formation WordPress est idéale si vous souhaitez comprendre le fonctionnement d’un site web et les étapes de sa construction. Choisir un hébergement et un nom de domaine, établir une charte graphique et une bonne arborescence pour faciliter la navigation de vos prospects, mais aussi maîtriser les principes de sécurité et de maintenance de site web. Créer un site internet est l’une des bases du marketing digital.
Formation SEO
Pour compléter vos compétences sur la création d’un site internet et la maîtrise du CMS WordPress, une formation aux pratiques du SEO est essentielle afin d’obtenir un bon classement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google.
Walter Learning vous enseigne les principes du référencement naturel et vous accompagne dans la construction d’une stratégie de contenu adaptée à votre audience et à vos objectifs. Mots-clés, balises title, méta description et maillage interne n’auront plus de secrets pour vous.
Formation Community Management
Des cours de marketing digital pour vous apprendre à animer une communauté en ligne, c’est le but d’une formation en Community Management. Une introduction aux différents réseaux sociaux et à leurs spécificités vous est proposée, ainsi qu’une présentation des outils utiles au community manager.
Dans sa formation au marketing digital, Walter Learning vous initie à la gestion d’une communauté, aussi bien pour la fidéliser que pour la faire grandir afin de développer votre visibilité en ligne et convertir vos prospects.
Programme formation Webmarketing
+ de 500 téléchargements
Programme formation SEO
+ de 2000 téléchargements
Programme formation WordPress
+ de 2500 téléchargements
Programme formation Community Management
+ de 1000 téléchargements
Sources
Développer son activité avec le webmarketing - France Compétences
Tosa WordPress - France Compétences
Développer son activité avec le référencement naturel - France Compétences