Qu'est-ce qu'un mot-clé en SEO ?
Les mots-clés SEO, également désignés sous l'appellation mots-clés de référencement, représentent les expressions et les termes employés pour construire et enrichir un contenu digital. Pour les internautes, ce sont les termes insérés dans les moteurs de recherche afin d'identifier les biens ou services qu'il convoite, ou pour obtenir une réponse à une interrogation. Pour les professionnels du marketing, les termes que vous optez d'intégrer délibérément dans votre contenu informent les moteurs de recherche sur la nature de votre contenu, guidant ces derniers pour indexer et suggérer votre site web.
Ces termes offrent une vision globale des préoccupations de vos visiteurs, divulguant des données vitales sur leurs désirs et les motivations sous-jacentes. Qu'ils soient employés pour la longue traîne SEO ou pour des objectifs marketing plus larges, le fait d'intégrer les termes adéquats, de trouver des mots-clés et de choisir des mots-clés adaptés dans votre contenu peut nettement augmenter la visibilité de votre entreprise.
Pourquoi les mots-clés sont-ils important dans votre contenu ?
Les choix des mots-clés de votre site reflètent l'essence de votre activité et de vos offres. Néanmoins, c'est la densité et la pertinence des mots-clés insérés dans votre contenu qui dictent à des moteurs de recherche comme Google l'emplacement de votre site sur une liste de résultats d'une recherche, ou SERP (Search Engine Results Page).
Un meilleur positionnement dans cette liste signifie davantage de visibilité et d'interaction. Les mots-clés facilitent le référencement et l'identification des termes les plus sollicités tout en demeurant focalisé sur un domaine précis. Enrichir vos articles, blogs ou descriptions avec des mots-clés SEO adéquats peut propulser votre site dans les premiers résultats. Le trafic naturel provenant de l'indexation sur Google via la SERP peut souvent surpasser le trafic sponsorisé ou les publicités, engendrant des prospects longtemps après la mise en ligne.
Quels sont les différents types de mots clés ?
Un mot-clé SEO joue un rôle essentiel dans le référencement d'un site web. En fonction de sa nature et de l'intention de recherche qu'il représente, il peut être classé en différents types.
Marques et génériques
En matière de webmarketing, on distingue principalement deux catégories de recherches effectuées sur les moteurs : les requêtes associées à une marque et celles de nature générique. Pour les premières, elles mentionnent explicitement une marque ou le nom d'un domaine.
Par exemple : « formation Walter Learning », « e-learning spécialisé Walter Learning » ou « cours en ligne Walter Learning ». A contrario, les requêtes de type générique ne font référence à aucune marque ou nom de domaine, telles que « formation en ligne », « e-learning spécialisé » ou « cours en ligne ».
Cette distinction est fondamentale dans le monde du webmarketing, surtout surtout lorsqu'on veut trouver des mots clés pertinents. Dans l'optique du référencement SEO des sites web, des services, des pages ou des applications, savoir trouver les bons mots-clés est fondamental pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
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Mot clé cible et mots clés secondaires
Le mot clé principal est le terme qui cible le plus précisément les intentions de recherche de l'internaute. Par ailleurs, en formation SEO en ligne, on apprend que les mots-clés secondaires en SEO sont des expressions liées de près au mot clé cible du sujet. Ils ont tendance à être moins sollicités et compétitifs. L'importance du choix des mots clés est souvent soulignée lorsque l'on cherche à apprendre le SEO.
La longue traine
La longue traîne évoque un groupe de termes précis, par conséquent, moins couramment employés. Prenons l'exemple du terme principal "formation en ligne", un terme longue traîne SEO pourrait être "formation SEO en ligne éligible au CPF". Ces termes présentent moins de compétition, facilitant ainsi leur positionnement dans les résultats de recherche.
Les mots clés de référencement de type longue traîne concernent souvent des utilisateurs avancés dans leur intention d'achat, d'où une plus grande probabilité de conversion. L'art de choisir un mot-clé cible ou de longue traîne pertinent est donc essentiel dans cette démarche.
Les outils pour sélectionner ses mots clés
Divers outils SEO ont été conçus pour aider les professionnels à trouver des mots clés pertinents et à analyser leur efficacité.
Voici une liste non exhaustive des outils pour perfectionner votre stratégie de mots-clés :
- Google Keyword Planner : il fournit une estimation du volume de recherche sur un mois ;
- Yooda insight : il offre une estimation précise du volume de recherche ;
- Ranxplorer : il est idéal pour étudier les mots-clés des concurrents ;
- SemRush : fournit le volume de recherche et analyse la position des concurrents ;
- Ubersuggest : suggère des mots-clés en relation avec ceux saisis par l'utilisateur ;
- KWfinder : trouve des mots clés et analyser ceux des concurrents ;
- Keyword Everywhere: extension de Chrome pour la recherche et l'analyse de mots clé SEO.
Choisir un mot-clé approprié est la première étape, mais comprendre son volume de recherche et sa pertinence grâce à des outils SEO est tout aussi essentiel.
Comment réaliser une recherche de mots clés ?
Pour dénicher les mots clés pertinents il faut étudier les sites web de vos principaux concurrents bien positionnés sur les moteurs de recherche. En scrutant les titres, méta-descriptions et contenus, vous pouvez déceler les termes qu'ils privilégient.
Il faut également analyser la dynamique d'un mot-clé à travers le temps. Cela s'avère particulièrement judicieux pour évaluer la pertinence d'un terme selon les périodes.
Plusieurs plateformes payantes offrent une gamme étendue de fonctionnalités, chacune ayant ses spécificités pour vous aider. Votre choix devrait se baser sur vos objectifs, préférences et capacités financières.
Nos conseils pour une bonne stratégie de mots clés SEO
Pour une bonne stratégie de mots-clés SEO vous devez penser à :
- l’importance du mot-clé : sans un contenu riche en mots-clés pertinents, votre site risque de ne pas être visible ;
- éviter le jargon : utiliser un langage "corporate" n'est ni compréhensible ni recherché par les internautes.
- éviter les mots-clés trop généraux : les mots-clés à fort trafic sont souvent très concurrentiels et ne garantissent pas nécessairement une bonne conversion ;
- faire attention à la saisonnalité : évitez d'utiliser des mots-clés trop spécifiques liés à une période donnée, ils deviendront obsolètes rapidement ;
- faire attention aux significations multiples : certains mots-clés peuvent avoir différentes significations dans divers contextes ou secteurs.
- être précis : des termes trop vagues comme "réparation" sans autre contexte peuvent être peu informatifs pour les utilisateurs.
Une stratégie efficace de mots-clés SEO nécessite de la réflexion, de la précision et une compréhension des termes réellement recherchés par votre audience cible.
