Établir une stratégie marketing sur TikTok
Si TikTok est un média social à maîtriser pour gagner en visibilité, c’est grâce à son potentiel viral et d’engagement. En effet, il fait partie des plateformes qui comptabilisent le plus d’interactions entre les utilisateurs :
Le taux d'engagement sur différents réseaux sociaux - graphiques extrait de la formation Community management
Les formations TikTok professionnelles pourront vous aider à apprendre comment diffuser du contenu et animer une communauté afin d’étendre votre audience et créer de l’acquisition. Développer une certaine exposition auprès d’une communauté toujours plus croissante est le premier levier marketing de TikTok.
D’autres leviers sont disponibles sur la plateforme, qui sont payants, mais qui permettent d’accroître encore davantage votre audience. Il existe d’une part le marketing d’influence, qui consiste à faire appel à des influenceurs pour promouvoir vos produits ou vos services auprès de leur communauté, et d’autre part la publicité TikTok.
Quels que soient les leviers vers lesquels vous souhaitez vous diriger, ils sont tous soumis à l’algorithme de TikTok, qui gère la diffusion du contenu et qui demande de répondre à ses exigences.
Pour découvrir les bonnes pratiques de l’application et ainsi correspondre aux attentes de l’algorithme, il est conseillé de suivre une formation community manager en ligne.
Certaines des règles à respecter sont les suivantes :
- poster régulièrement ;
- générer de l’interaction ;
- choisir les musiques ou bandes-son populaires ;
- inciter à regarder jusqu’à la fin.
Chacune de ces actions permet de valoriser votre contenu auprès de l’algorithme. De cette façon, TikTok estimera que votre contenu est intéressant et le mettra en avant aux yeux d’une plus large audience.
L’une des tactiques les plus utilisées par les community managers, comme vous pourrez l’observer pendant votre formation community manager certifiante, c’est d’abord de développer une communauté en ligne sur l’application, pour ensuite rassembler cette audience sur d’autres réseaux sociaux tels qu’Instagram ou Facebook.
La viralité de TikTok facilite le regroupement d’une communauté, et permet ainsi d’accélérer la montée de votre public sur les autres médias.
Apprendre à utiliser le Creative Center de TikTok
La publicité payante sur TikTok
Comme dit précédemment, TikTok propose des leviers payants dans son application, pour les marques et les créateurs de contenu. C’est une fonctionnalité qui est disponible sur les autres réseaux sociaux également et qu’il est possible de découvrir à travers la formation à Facebook, ou celle pour se former à LinkedIn.
Toutefois, TikTok se démarque par son Creative Center, à travers son design, ses biais et son taux d’implication. C’est aussi la plateforme qui a le Coût Par Clic (CPC) le plus bas de tous, presque 10 fois moins cher que Facebook. Le CPC de TikTok est estimé entre 0,07 € et 0,11 €, quand il atteint 1,41 € sur Facebook.
Tableau récapitulatif issu de notre formation Community management
Cet indicateur doit être considéré avec du recul. La publicité payante génère moins d’engagement sur TikTok que sur d’autres plateformes, ce qui se vérifie avec le CTR (click through rate, ou taux de clic). La diffusion d’annonces publicitaires sur TikTok reste néanmoins très rentable pour les marketeurs.
TikTok pour les professionnels
L’espace Creative Center a été spécialement conçu par les professionnels qui souhaitent diffuser du contenu publicitaire sur TikTok. Il faut savoir que seuls les contenus vidéos sont autorisés pour publier une publicité sur la plateforme.
L’outil est néanmoins bien construit, et fournit des modèles et des exemples, comme une formation à TikTok gratuite, pour aider les annonceurs à créer des publicités attractives.
De plus, le Creative Center de TikTok vous offre des suggestions d’inspirations, que ce soit pour des trends ou pour des contenus plus originaux. Chacune des publicités réalisées visent à poursuivre des objectifs de résultats proposés par TikTok :
- booster des ventes ;
- promouvoir un site ou une application ;
- générer des prospects ;
- attirer de nouveaux clients ;
- augmenter les vues ;
- accroître votre taux d’engagement.
Pour concevoir vos publicités payantes, il sera nécessaire d’ajouter un support audio, un élément essentiel de la création de contenu sur TikTok. L’audio library (bibliothèque audio) est à votre disposition pour publier des vidéos avec de la musique attractive et parfois virale.
Attention, toutes les bandes-sons ne peuvent pas être employées pour une utilisation commerciale.
Le Creative Center vous apporte des données très importantes, disponibles gratuitement, pour concevoir votre contenu publicitaire. Vous aurez accès à ce que TikTok nomme les Creative Insides, qui vous offrent des informations sur les objectifs des vidéos comme le CTR, la popularité ou le nombre de vues.
L’outil facilite également la création de votre persona pour calibrer votre stratégie de contenu. En effet, il aborde les tranches d’âge, les centres d’intérêt, ou encore les hashtags les plus utilisés. Ainsi, avec une formation TikTok et la maîtrise du Creative Center, il est beaucoup plus aisé de concevoir une publicité adaptée à votre audience.
Qu'apprendre dans la formation Community management de Walter Learning ?
Les formations à TikTok sont souvent incluses dans les formations de community manager. Mais quelle formation pour devenir community manager choisir ? Walter Learning propose une formation Community Management en ligne aux dirigeants de petites entreprises et aux webmarketeurs qui souhaitent se spécialiser sur les leviers marketing liés aux médias sociaux.
Dans la formation community manager certifiante, vous retrouverez différents modules pour assimiler les bases du web et du métier de community manager, pour ensuite approfondir chaque réseau social comme Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter et Snapchat.
Cette formation community manager éligible au CPF permet de regrouper les données nécessaires pour élaborer une stratégie de contenu, gérer sa publication à travers un calendrier éditorial et mesurer son efficacité par le biais des outils d’analyse statistique. Dans le programme, une formation TikTok professionnelle est disponible afin de maîtriser les fonctionnalités et l’interface de la plateforme.
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