Qu'est-ce qu'un consultant SEO ?
Aujourd’hui, toutes les entreprises présentes sur le web qui souhaitent gagner en visibilité essayent de mettre en place des stratégies de référencement naturel afin d’augmenter leur trafic et convertir leurs leads. Néanmoins, être un expert SEO ne s’improvise pas, il est nécessaire d’avoir accumulé un certain nombre de compétences, notamment par le biais d’une formation SEO pour pouvoir intervenir sur le référencement d’un site web. C’est pourquoi beaucoup de sociétés font appel à des consultants SEO.
Le consultant SEO est chargé du développement de la visibilité en ligne d’une entreprise, à travers des actions dites « naturelles », et donc non payantes, contrairement au SEA. Il doit littéralement optimiser le référencement naturel (Search Engine Optimization). Il utilise différents outils et moyens d’action pour mettre en forme une stratégie sur le long terme, et travaille en collaboration avec les autres métiers du web, comme les développeurs, les graphistes ou les rédacteurs web dans le but d’accroître la notoriété de l’établissement concerné.
Grâce aux différentes opérations d’un consultant SEO, l’entreprise doit pouvoir atteindre les premières positions de la SERP (page de résultat) de Google, générer du trafic et limiter le taux de rebond sur son site web.
Quelles sont ses missions ?
Si le but principal d’un consultant SEO freelance est d’accroître la notoriété d’une entreprise en ligne, qu’en est-il de ses missions spécifiques ? Dans un premier temps, c’est lui qui se charge de réaliser une analyse SEO du site web de l’entreprise cliente et qui étudie les points à corriger et les procédés à mettre en place pour améliorer la visibilité de l’entreprise. Par ce procédé, il va décomposer chaque partie du site internet, aussi bien au niveau technique, que sur la structure et le contenu proposé.
À la suite de cet audit SEO, il choisit d’établir un plan d’action. Cela peut être en collaboration avec le développeur pour réduire le poids des pages du site afin d'accélérer le temps de chargement des pages, un des prérequis pour limiter le taux de rebond. Mais également de retravailler le contenu, en ajoutant des mots clés dans les articles ou pages web, en améliorant le maillage interne ou en rendant les textes plus attractifs.
Ensuite, il peut aider l’entreprise à élaborer une stratégie de contenu pertinente dans les bonnes pratiques du référencement naturel afin d’attirer des prospects et répondre aux exigences de régularité de Google.
Aussi, des outils d’analyse de résultats peuvent être installés par un consultant SEO afin de suivre l’efficacité des mesures décidées, comme Google Analytics et Google Search Console.
Les compétences requises
Si vous suivez une formation en référencement naturel pour devenir consultant SEO, vous devrez développer certaines compétences :
- connaître les bases du SEO ;
- développer des notions de langage informatique et de programmation web (CSS, HTML et PHP) ;
- réaliser des veilles sur le domaine du webmarketing ;
- analyser des données statistiques et informatiques.
Il est évident qu’il est impératif de connaître le fonctionnement du référencement naturel si vous souhaitez devenir freelance SEO. Des outils aux techniques du SEO doivent être maîtrisés, comme l’utilisation des crawlers en SEO, trouver des mots clés pertinents, choisir le bon CMS ou encore préparer des campagnes de linking.
S’il ne vous est pas demandé d’être développeur, il est plus aisé de travailler avec des collaborateurs lorsque vous êtes en mesure de comprendre les bases du langage web et de pouvoir indiquer clairement les modifications à réaliser aux développeurs.
Un consultant SEO freelance doit être curieux et faire continuellement des recherches. Le monde du web est en constante évolution, et les règles du SEO changent d’année en année. Les bonnes pratiques d’un jour ne sont pas nécessairement celles du lendemain. Pour éviter les sanctions de Google, il est impératif de toujours être au fait des dernières innovations dans le domaine du référencement.
Pour finir, un consultant en référencement naturel est capable de réaliser des audits SEO. Vos compétences d’analyse du trafic doivent être travaillées pendant votre formation SEO, afin de devenir un expert des outils comme Google Analytics et la Search Consol. En fonction des résultats, un consultant SEO doit pouvoir prendre des mesures appropriées pour améliorer les performances d’un site internet.
Salaire et évolution
Qu’en est-il des perspectives salariales et des évolutions dans le monde du travail pour un consultant SEO ? Les agences web et agences SEO recrutent continuellement des spécialistes du référencement naturel. Des sociétés préfèrent internaliser leur service de marketing digital et proposent des contrats de travail, quand certaines choisissent de déléguer la partie SEO de leur entreprise à des indépendants. Quoi qu’il en soit, le secteur est en plein boom et la demande pour ces postes ne cesse d’augmenter.
Au niveau de votre carrière et de votre salaire, si vous êtes freelance SEO, les perspectives découlent de votre expérience, de votre portefeuille-client et de vos résultats de performance. Il est difficile de convenir d’un tarif moyen, néanmoins, la plateforme Malt, spécialisée sur la mise en relation des freelances et des entreprises, estime que pour un junior, le tarif journalier est de 250 € quand il est de 650 €/jour pour un consultant avec plus de 15 ans d’expérience. En créant une entreprise, vous êtes libre de réaliser les missions que vous souhaitez, au rythme que vous souhaitez. Il n’y a pas de limites à votre ambition, si vous êtes talentueux dans votre domaine, vous aurez la possibilité d’augmenter vos tarifs en fonction de vos performances et des prix pratiqués sur le marché.
Pour un salarié, les salaires peuvent varier de 21 000 € en début de carrière, à 32 000 € après des années d’expérience. En fin de carrière, on peut espérer atteindre un salaire de 48 000 € par an.
Il existe de multiples opportunités d’évolution en commençant par un poste de consultant SEO. Le développement de vos compétences peut vous faire convoiter un poste de directeur marketing ou SEM à la fin de votre carrière. L’avantage du poste de consultant est qu’il permet de découvrir de nombreuses facettes du référencement et donc de postuler à différents postes comme responsable de webmarketing, chef de projet SEO ou SEM, consultant en web analytics et ainsi d’apercevoir de nouveaux aspects du marketing digital.
Quelle formation pour devenir consultant SEO ?
Pour maîtriser les compétences liées au référencement digital afin de devenir un bon consultant SEO, il est conseillé de se diriger vers une formation en référencement naturel complète et de qualité. Walter Learning propose une formation SEO à distance qui s’adresse aussi bien aux néophytes qu’aux professionnels du domaine afin d’étudier les bases du SEO tout comme les techniques avancées.
Cette formation retrace les fondamentaux du référencement, mais vous aide également à créer une stratégie de contenu performante et efficace, tout en explorant les bonnes pratiques actualisées aux dernières nouveautés. Une partie est dédiée à l’audit et l’analytique des statistiques SEO pour développer vos compétences sur la prise de décisions et la direction d’une stratégie de référencement.
