Qu'est-ce que la longue traîne en SEO ?

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Qu'est ce que la longue traîne en SEO ?

Comment utiliser un mot-clé longue traîne en SEO ?

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7 min

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Par Marie Cèbe

La bonne utilisation des mots-clés représente un élément crucial pour améliorer la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche. Parmi les concepts clés du SEO, la notion de « longue traîne » prend une place importante, car elle repose sur la compréhension et l’utilisation de mots-clés spécifiques et très ciblés, contrairement aux mots de « courte traîne » plus génériques. Découvrez, dans cet article, les spécificités de la longue traîne en SEO.

Sommaire

  • Définition d'un mot clé longue traîne
  • Pourquoi les mots clés longue traîne sont intéressants ?
  • L'effet halo en référencement
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Définition d'un mot clé longue traîne

Un mot-clé longue traîne se distingue par sa spécificité et son intention de recherche très ciblée. Contrairement aux mots-clés de courte traîne qui sont souvent plus génériques, ont un volume de recherche élevé, mais une intention plus vague, les mots-clés longue traîne sont caractérisés par leur précision. Ils répondent à des questions spécifiques ou abordent des sujets particuliers.

 

Apprendre le SEO, c’est comprendre que le terme longue traîne ne se réfère pas à la longueur du mot lui-même, mais plutôt à la diversité et à la spécificité des termes utilisés. Ces mots-clés génèrent moins de recherches en raison de leur nature précise, mais ont un taux de conversion potentiellement plus élevé, car ils répondent de manière plus directe aux besoins des utilisateurs.

 

Illustration extraite de notre formation SEO - Walter Learning

Exemple

Si « rides » est un mot-clé de courte traîne, « comment se débarrasser des rides » ou « meilleure crème anti-rides » seraient des exemples de mots-clés de longue traîne. Ces expressions spécifiques attireraient un public ayant une intention de recherche plus forte, car ils recherchent des informations ou des solutions précises.

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En stratégie de contenu, il est important de considérer la pertinence des mots-clés en fonction des objectifs et des pages à optimiser. Les mots-clés de type transactionnel, navigationnel et informationnel sont également distingués, car chacun sert un but spécifique en fonction de la nature de la requête de recherche.

Bon à savoir

Une formation en SEO permet de maîtriser l’utilisation de différents types de mots-clés nécessaires au référencement.

Pourquoi les mots clés longue traîne sont intéressants ?

La compréhension de ce que recherchent spécifiquement les internautes sur un site web, communément appelé la longue traîne, a été conceptualisée il y a environ quinze ans par un Américain. L’idée a pris forme lorsqu’il a été observé que la moitié du chiffre d’affaires de grands sites e-commerce comme Amazon provenait de produits populaires comme Game of Thrones ou encore Muse. Cependant, ils ont également réalisé que l’autre moitié était constituée de produits de niche moins recherchés, mais qui attiraient un public plus engagé.

Rappel

Cela s’applique également au référencement naturel, où un certain nombre de mots-clés généreront une partie importante du trafic, tandis que de nombreux autres mots-clés moins fréquents attireront des utilisateurs plus captifs. L’idée est de créer des pages spécifiques autour de ces mots-clés de niche, en augmentant ainsi la visibilité et l’accumulation de visiteurs.

Lors d’une formation en référencement web, il est précisé qu’il est important d’éviter de se concentrer uniquement sur quelques mots-clés populaires. Au lieu de cela, il faut élargir la portée en attirant des visiteurs sur une variété de mots-clés, tout en veillant à ce que ces mots-clés soient bien répartis sur le site. L’optimisation du site et la création régulière de nouveaux contenus sont essentielles pour attirer un public diversifié.

Exemple

Un exemple concret illustre le concept de longue traîne en partant du mot-clé « sport » et en se déplaçant vers des termes plus spécifiques et moins fréquemment recherchés. Ces mots-clés de niche peuvent attirer un public qualifié, même s’ils sont moins populaires.

Enfin, la création de contenu de qualité et détaillé autour d’une problématique spécifique, plutôt que de simplement saturer le site de mots-clés, est essentielle. Cela contribue à démontrer l’expertise du site dans un domaine particulier, ce qui favorise un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Pour résumer

L’approche de la longue traîne en référencement consiste donc à diversifier les mots-clés, à créer du contenu de qualité, et à optimiser le site pour attirer un public engagé, plutôt que de se concentrer uniquement sur des mots-clés populaires.

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L'effet halo en référencement

Le choix des bons mots-clés est très important pour la conversion des visiteurs en utilisateurs actifs. Une fois bien positionné sur une requête clé, l’effet halo peut se produire, car il attire également du trafic sur des expressions connexes.

 

L’effet halo en référencement se réfère à un phénomène où le bon positionnement d’une page web sur une requête clé particulière peut avoir des répercussions positives sur d’autres expressions connexes ou thématiques. L’idée est que le succès dans le classement pour une requête spécifique crée une sorte d’aura positive qui étend son influence à des termes connexes ou à des questions spécifiques.

Exemple

Dans l’exemple donné dans notre formation SEO, être bien positionné(e) sur la requête « sport et Ramadan » peut déclencher l’effet halo. Cela signifie que non seulement la page attire du trafic directement lié à cette requête, mais elle peut également attirer un trafic supplémentaire sur des questions plus spécifiques autour de cette thématique. Par exemple, des utilisateurs pourraient commencer à poser des questions telles que « Peut-on faire du sport pendant le ramadan ? » ou « Comment pratiquer une activité sportive pendant le ramadan ? ».

En d’autres termes, le succès initial sur une requête clé crée un effet d’attraction étendu, où la page bien positionnée attire un public plus large intéressé par des aspects connexes du sujet. Cela démontre l’importance de bien choisir les mots-clés et de se positionner stratégiquement, car cela peut influencer positivement le trafic sur des thématiques plus spécifiques, élargissant ainsi la portée et la pertinence du site web dans les résultats de recherche.

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