Étapes de construction d'une ligne éditoriale en marketing
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7 min
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Par Marie Cèbe
La création de contenu joue un rôle fondamental pour assurer une présence significative sur le web pour tout site. Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire d’aligner le contenu sur les attentes, les besoins et les interrogations de l’audience. Alors, comment définir une ligne éditoriale en marketing ?
Sommaire
- Le but de la création de contenu
- La cohérence éditoriale
- La place des mots-clés dans la stratégie éditoriale
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Le but de la création de contenu
L’objectif de créer du contenu est d’assurer une présence significative sur le web pour un site. La ligne éditoriale est fondamentale en marketing. Pour ce faire, il est essentiel d’aligner le contenu sur les attentes, les besoins et les interrogations de l’audience.
Pour résumer
La clé des contenus réside dans leur capacité à être découverts par les internautes lors de recherches à travers des mots-clés pertinents.
Cette approche peut se diviser entre deux types de mots-clés :
- une logique de courte traîne, ciblant des mots-clés plus concurrentiels et fréquemment recherchés ;
- une logique de longue traîne, avec des mots-clés moins populaires, mais potentiellement plus impactant.
Pour accroître la popularité des pages, il est recommandé d’établir des liens cohérents entre les produits, en tenant compte de la sémantique existante sur le site. Les premiers éléments à optimiser rapidement comprennent les titres de page et les balises de description. Des titres et des descriptions non optimisés, voire en doublon, peuvent avoir un impact négatif sur le référencement et l’appel à l’action.
Bon à savoir
Il est possible de créer des pages riches en contenu, comprenant des centaines voire des milliers de mots, sans subir de sanctions de la part de Google. Cependant, l’essentiel est d’offrir une expérience utilisateur bien ordonnée, avec des éléments visuels tels que des images et des vidéos. De plus, la qualité du contenu textuel est importante, car des fiches produits trop succinctes peuvent restreindre les informations fournies aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Parallèlement, en plus de la définition de la ligne éditoriale, il est essentiel de préparer un calendrier éditorial pour anticiper les saisons, les événements récurrents et les moments clés liés aux produits. Cette préparation en amont vise à maximiser l’efficacité des actions.
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Découvrir la formationLa cohérence éditoriale
Tout comme il est important de ne pas rédiger des contenus B2B de la même manière que des contenus B2C, il est important de définir une ligne éditoriale cohérente au sein du site. Il n’y a pas de formule magique pour figurer en tête des résultats de Google, mais le bon sens, la finesse, et la rigueur sont des qualités indispensables en SEO.
En ce qui concerne l’écriture web, la méthode de la pyramide inversée reste pertinente. Cela signifie qu’il faut aller directement à l’essentiel de l’information, convaincre l’internaute dès le début de l’article, répondre à ses questions, puis élargir progressivement le sujet.
Important
Il faut éviter les introductions trop longues et générales, car les internautes peuvent perdre leur intérêt.
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Astuce
Concernant la rédaction web, quelques astuces pratiques incluent d’éviter les termes chronologiques flous comme « hier », « aujourd’hui », « demain », et de privilégier des informations datées lorsque possible. Les internautes utilisent de plus en plus des filtres temporels dans leurs recherches. Il est donc impératif que le contenu soit unique, et différent pour chaque page, y compris pour les titres et les descriptions. Il est inutile d’écrire des articles de moins de 300 mots ; un minimum de 600 mots est recommandé pour une meilleure prise en compte par Google.
Enfin, dans le cadre d’une stratégie éditoriale, la disposition du contenu sur une page est également importante. Les pieds de page (footers) contenant de nombreuses lignes de contenu sont de moins en moins pris en compte par Google. Il est plus efficace d’écrire directement dans le corps de la page. Une étude sur la position des pages dans Google en fonction du nombre de mots montre que les premières positions sont occupées par des contenus de 1900 à 2000 mots en moyenne.
Bon à savoir
Cela suggère que la longueur du contenu peut jouer un rôle significatif dans le référencement. Il est donc recommandé de privilégier un contenu substantiel, unique, bien daté, et de le disposer judicieusement sur le site pour maximiser son impact.
La place des mots-clés dans la stratégie éditoriale
L’intégration des mots-clés dans la stratégie éditoriale requiert une compréhension approfondie des différents types de mots-clés. Il est nécessaire de distinguer la courte traîne et la longue traîne.
- Les mots-clés de courte traîne sont généralement plus volumineux en termes de recherche, mais leur intention est souvent vague, ce qui peut entraîner une forte concurrence.
- D’un autre côté, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques avec pour conséquence une intention de recherche plus forte. Bien qu’ils génèrent moins de recherche, ils présentent moins de concurrence. Ils facilitent ainsi un meilleur classement sur ces sujets.
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Découvrir les formationsBon à savoir
Dans une formation SEO il est étudié que les mots-clés sont aussi catégorisés sur leur intention de recherche, que l’on peut diviser en transactionnelle, navigationnelle, et informationnelle. Les mots-clés transactionnels sont orientés vers des actions commerciales. Les mots-clés navigationnels incluent souvent le nom de marque pour atteindre une catégorie spécifique sur le site. Enfin, les requêtes informationnelles sont souvent présentes dans les blogs, car elles expriment un besoin d’information précise.
Il est recommandé de diversifier les mots-clés en fonction des objectifs et de la page à optimiser. Une optimisation réussie exige de jongler avec divers types de mots-clés pour maximiser la pertinence des recherches liées au domaine du site web. Il est nécessaire de répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, même si cela signifie créer du contenu pour des questions qui ne sont pas encore abordées par d’autres. Si des ressources sont limitées, il peut être judicieux de ne pas optimiser les mots-clés trop compétitifs ou non pertinents.
Il est impératif de maintenir une ligne éditoriale sur l’ensemble de votre site en utilisant une liste principale de mots-clés récurrents. Cependant, pour éviter la cannibalisation des pages, chaque page devrait avoir un mot-clé cible spécifique. Il est donc nécessaire de trouver un équilibre entre la diversification des mots-clés et la cohérence éditoriale pour garantir une visibilité optimale et obtenir l’impact souhaité.
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