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Par Marie Cèbe
Le SEO et le SEA sont les deux piliers du SEM (Search Engine Marketing). Afin d’optimiser sa stratégie web, il est essentiel pour un site internet de suivre les dernières évolutions à ce sujet ainsi que les recommandations à suivre pour produire des articles SEO optimisés. Pour ce faire, suivre une formation professionnelle SEO peut être bénéfique à toute entreprise souhaitant par exemple consolider ou améliorer ses compétences en référencement Google.
Les stratégies SEO et SEA, ayant toutefois le but commun d’accroître la visibilité du site internet lorsqu’un utilisateur utilise un moteur de recherche, sont fondamentalement différentes. De fait, elles peuvent aussi être considérées comme complémentaires et accompagner simultanément la stratégie de développement d’un site.
Le SEO, Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français, fait référence aux stratégies mises en place par un site web, sans générer aucune dépense publicitaire, pour apparaître dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Ces techniques dites de « référencement naturel » permettent de générer deux à sept fois plus de trafic que les liens sponsorisés.
Le SEA (Search Engine Advertising), lui, correspond à un ensemble de stratégies payantes ayant pour but d’accroître la visibilité d’un site internet parmi les résultats d’un moteur de recherche. Il s'agit de résultats "payants" apparaissant lors d’une recherche précédés de la mention "Annonce". Il est possible de payer au clic (l'utilisateur clique sur le résultat payant et arrive sur votre site) ou à l'impression (l'utilisateur voit le résultat payant sur la page de résultats et clique ou non dessus) pour pouvoir figurer parmi les premiers résultats de Google.
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Découvrir la formationComparons le SEO et le SEA pour comprendre leurs différences :
Cette rapide comparaison SEO vs SEA permet de se rendre compte que les inconvénients ou points faibles de chaque stratégie correspondent aux avantages de l’autre. En cela, SEA ou SEO peuvent être mis en place dans un but précis, mais avoir recours simultanément au référencement naturel et payant est un moyen de jouer sur cette complémentarité pour une stratégie webmarketing rentable, pérenne et doublement efficace.
Astuce
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Une bonne stratégie SEO repose sur la trinité du référencement : trois piliers fondamentaux détaillés ci-dessous. Ces leviers sont liés, ce qui implique nécessairement une coopération entre les services marketing et technique, souvent amenés à travailler ensemble dans ce cadre. En effet, pour améliorer l’indexation d’un site internet, plusieurs aspects importants tels que le contenu sont à considérer, mais aussi les préférences du moteur de recherche. Dans la majorité des cas, on optimise pour Google, moteur de recherche majoritaire en France (suivi de Bing et Yahoo). Le moteur de recherche privilégie la qualité à la quantité, ce qui signifie qu’il ne sert à rien d’acheter des redirections si les autres sites associés ne sont pas pertinents. Google prête également une grande attention à l’ancre de lien, qui doit donc être un texte explicite sur le contenu vers lequel le lien redirige.
Afin d’optimiser au mieux la stratégie d’indexation du site internet, certaines bonnes pratiques sont à suivre :
Le triple travail nécessaire à un référencement naturel optimisé commence avec le pilier technique, dédié à assurer que le code source soit facilement lisible pour Google. Il est fondamental que les développeurs apportent clarté, précision et la plus grande efficacité possible dans leur codage, en termes de lignes. En effet, les erreurs de codage sont également sources de ralentissement au chargement des pages. L’identification de ces erreurs peut se faire par une personne tierce, sans prérequis en matière de développement web, par le biais de cet outil : https://validator.w3.org/.
Un autre pilier crucial de l’optimisation SEO correspond au contenu, soit les éléments qui seront potentiellement indexés par Google. Ils doivent être de grande qualité pour garantir un bon référencement. Ainsi, choisir une solution web low-cost pour traduire automatiquement les pages du site diminuera par là-même ses chances de figurer parmi les meilleurs résultats d’une recherche dans la langue cible.
Enfin, un bon référencement repose toujours sur la réputation et la promotion du site web (nombre et qualité des sites redirigeant vers ce site). À mesure que ces stratégies SEO et SEA permettront au site de gagner en popularité, un cercle vertueux se formera, attirant davantage de visiteurs et générant une visibilité accrue.
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