Apprendre à utiliser TikTok Ads grâce à une formation

Pourquoi se former à TikTok ?

TikTok, contrairement à ses concurrents américains Instagram, Facebook ou encore YouTube, est un réseau social chinois. Bien que récemment lancé en 2016, il a atteint le milliard d’utilisateurs en un temps record et il est la plateforme qui enregistre le plus gros taux d’engagement.

Aujourd’hui, TikTok est un réseau incontournable. Tout webmarketeur se doit de s’intéresser à cette application et de l’intégrer à son tunnel de vente, en particulier dans son parcours client avec la stratégie TOFU MOFU BOFU. Il existe de nombreuses formations professionnelles en webmarketing composées de chapitres spécifiques à la plateforme ou des formations TikTok Ads pour approfondir vos connaissances sur la gestion de l’application. 

Le réseau TikTok comptabilise pour la majorité des utilisateurs jeunes ayant moins de 24 ans. Si votre audience cible se situe dans cette tranche d’âge, il est impératif d’être présent sur la plateforme et de gagner en visibilité pour générer des prospects.

Comme tous les réseaux sociaux, TikTok for Business a développé un outil, TikTok Ads, qui permet aux entreprises de gagner en popularité et d'améliorer leur notoriété en ligne en mettant en avant leur contenu par le biais de publicités payantes. Il est possible de suivre des formations TikTok Ads pour prendre en main le dispositif.

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Lorsque l’on choisit de se former pour devenir webmarketer, il est conseillé de s’intéresser également aux formations TikTok Ads, en raison de l’importance du réseau social dans la sphère du digital.

Les raisons de la viraliré sur TikTok

Qu’est-ce qui justifie la montée fulgurante de TikTok ? Pourquoi le réseau social affiche-t-il un si haut taux d’engagement ? Tout d’abord, la réussite de TikTok peut s’expliquer par le format même de contenu qu’il propose à ses utilisateurs, c’est-à-dire les vidéos. Le réseau social a choisi d’optimiser au maximum son UX (Expérience Utilisateur) afin de créer une plateforme dynamique et prolifique.

Effectivement, la plateforme n’offre qu’une seule page d’accueil, avec des vidéos de 10 à 15 secondes qui se succèdent sans interruption et un feed sans fin, afin d'entretenir l’intérêt des utilisateurs. Les « short clips » qui ont fait le succès de TikTok témoignent d’un tel engagement qu’ils ont été réutilisés sur d’autres plateformes sous le nom de Reels sur Instagram ou de Shorts sur YouTube.

Ce format favorise l’interaction et sollicite ce que l’on appelle la satisfaction du circuit de récompense dans notre inconscient, c’est ce qui en fait un contenu si addictif.

La mise en place des challenges TikTok permet de créer une implication et une interaction entre les utilisateurs. Les marques elles-mêmes peuvent choisir de collaborer avec l’application pour proposer un challenge dans le but de gagner en visibilité et d’améliorer le tunnel de conversion de leur entreprise.

Comment organiser sa stratégie marketing sur la plateforme

Comme pour tous les réseaux, TikTok permet aux entreprises de diffuser du contenu afin d’animer leur communauté en ligne et ainsi engager les utilisateurs pour gagner en visibilité. Différents leviers d’acquisitions payants sont accessibles sur TikTok pour participer à la conversion des leads, comme le community management ou le marketing d’influence.

Pour mettre en place ces leviers, les experts TikTok ont tendance à recommander diverses règles afin d'organiser sa stratégie webmarketing sur l’application, en prenant en compte l’importance de l’algorithme de l’application : 

• poster régulièrement ;
• encourager l’interaction avec du contenu intéressant ;
• choisir des musiques populaires et mises en avant par TikTok ;
• inciter à regarder jusqu’à la fin.

Il est également possible d’exposer votre contenu en investissant dans une campagne publicitaire par le biais de TikTok Ads.

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Le fonctionnement du Creative Center

Si vous devenez TikTok Ads Manager en vous spécialisant après la formation Webmarketing à distance proposée par Walter Learning, il vous sera demandé de prendre en charge la gestion du Creative Center de TikTok Ads.

Le levier paid de TikTok est à considérer notamment grâce à la popularité du réseau, mais surtout en raison de son faible coût. En effet, le coût par clic (CPC TikTok) est le plus avantageux de tous les réseaux sociaux, jusqu’à 10 fois moins cher que celui de Facebook, même si les taux de conversion TikTok sont un peu inférieurs à d’autres applications, il reste fort intéressant pour les TikTok Ads Manager. Il est alors possible de conclure qu’investir dans de la publicité sur TikTok Ads est pour l’instant très rentable en fonction de ces deux éléments.

Le Creative Center de TikTok Ads est une interface pour les professionnels qui est dédiée entièrement à la création d’une campagne publicitaire. TikTok propose uniquement des formats vidéos pour son contenu publicitaire, mais il offre des suggestions et des sources d’inspiration pour la conception des publicités afin d’attirer votre audience. Il est plus aisé de cette façon de s’intégrer aux tendances virales sur TikTok.

L’outil vous permet de choisir un objectif défini, comme l’augmentation des leads, les visites de site web, le développement des interactions, mais aussi de segmenter votre audience en sélectionnant des critères géographiques, d’âge ou d’intérêt. Cet ensemble de paramètres consiste à construire une publicité ciblée et pertinente afin d’atteindre l’objectif poursuivi par la mise en place d’une campagne publicitaire.

Le Creative Center offre également un suivi des performances en temps réel afin d’analyser l’impact de votre campagne sur les utilisateurs de la plateforme.

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