Comment utiliser l'interface TikTok Ads ?

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TikTok Ads : définition et interface

TikTok Ads : définition et interface

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8 min

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Par Marie Cèbe

Comme ses prédécesseurs Facebook et Instagram du groupe Meta, TikTok propose lui aussi une solution de publicité pour ses utilisateurs professionnels afin de mettre en avant le contenu des marques. 

Si votre public cible est composé d’individus de moins de 30 ans, votre entreprise doit impérativement être présente sur le réseau social, puisque 47 % des utilisateurs ont moins de 29 ans. 

TikTok compte 1,7 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde et dénombre 9 millions d’actifs mensuels en France, c’est la plateforme qui affiche la croissance la plus rapide. En définitive, en 2023, il est tout à fait intéressant d’organiser une stratégie digitale sur ce média social.

Quelle est alors la définition des TikTok Ads et quelle est leur fonction ?

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Qu'est-ce que TikTok Ads ?

TikTok est un réseau social qui repose sur le partage de vidéos courtes et longues qui se transforment parfois en « trend » et tire parti de la viralité des contenus publiés par les utilisateurs. Une aubaine pour les entreprises qui profitent de l’exposition des contenus et participent à leur tour aux tendances pour attirer des prospects ou engager leur communauté en ligne.

 

TikTok Ads est une solution publicitaire offerte par TikTok for Business pour les entreprises afin de mettre en avant leur contenu dans l’algorithme de l’application et ainsi tirer profit des opportunités qui découlent de cette visibilité. 

Bon à savoir

Comme pour tous les réseaux sociaux, il est possible de configurer chaque élément de votre campagne publicitaire. Pour créer une campagne TikTok Ads, il est nécessaire de concevoir un contenu vidéo, et ensuite de sélectionner les paramètres voulus. 

TikTok Ads Manager propose : 

  • un objectif à déterminer ;
  • une sélection de l’audience ;
  • une définition de votre budget ;
  • une analyse des résultats de votre campagne.

Astuce

Il peut être intéressant après avoir suivi une formation en webmarketing certifiante pour comprendre les enjeux du marketing digital, d’affiner vos connaissances sur des outils plus spécifiques comme TikTok en choisissant une formation TikTok Ads.

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Pourquoi utiliser TikTok Ads ?

TikTok est un réseau social jeune : il est lancé en 2016, et pourtant, il s’installe auprès de ses concurrents et se place comme l’une des plateformes les plus utilisées au monde. Seulement 5 ans après sa sortie, le temps passé par les utilisateurs équivaut quasiment à celui écoulé sur Facebook, le roi des réseaux sociaux. En conclusion, il est observé un grand temps d’utilisation sur TikTok et un nombre important d’utilisateurs actifs, 1,7 milliard pour rappel.

Bon à savoir

Si le réseau social est un vivier phénoménal de prospects, le format du contenu proposé par l’application est le plus apprécié des utilisateurs. Il est constaté que les vidéos sont deux fois plus partagées que tout autre contenu.

Peut-on parler de conversion avec TikTok ? Par définition, les TikTok Ads influencent-ils le parcours d’achat ? En réalité, les statistiques expriment le fait que le format vidéo impacte véritablement la décision d’achat et renforce l’engagement des viewers. 4 utilisateurs sur 5 achètent un produit après avoir visionné une vidéo de la marque. De plus, les marketeurs observent pour 90 % d’entre eux un très bon ROI. On retrouve même sur TikTok une très grande interactivité entre les utilisateurs et le contenu, plus encore que le taux d’engagement Instagram, pourtant souvent très élevé.

Pour résumer

Il est alors évident qu’investir dans les TikTok Ads est par définition indispensable à votre stratégie marketing en tant que marque.

Créer une publicité sur TikTok Ads

Quelles sont les étapes à respecter pour créer une publicité avec TikTok Ads ? Il n’est pas demandé de compétences particulières pour gérer un compte TikTok Ads, même si suivre une formation webmarketing éligible au CPF est toujours recommandé pour apprendre les bases du marketing digital.

Astuce

Il faut savoir que le tableau de bord de TikTok Ads Manager est assez semblable à l’interface Google Ads, pour les experts du SEO.

Créer un compte TikTok Ads sur TikTok For Business

Il vous sera demandé l’identité et les coordonnées de votre entreprise, ainsi que les informations liées à la facturation de vos publicités. Une fois l’ensemble des données enregistrées, votre compte est disponible sous moins de 48 heures.

Définir l’objectif de la campagne

TikTok vous suggère divers objectifs, et vous avez la possibilité de sélectionner l’un d’entre eux, qui aura un effet sur la modalité de diffusion de la publicité. Par exemple, si vous choisissez d’agir sur les visites de votre site, un lien vers votre site web ou pour télécharger votre application sera apposé sur votre publicité. 

 

Les objectifs proposés par TikTok sont ceux-ci : 

  • susciter des interactions pour mieux communiquer avec vos utilisateurs ;
  • obtenir des visites sur votre site web ;
  • générer des prospects ;
  • augmenter le taux de conversion grâce à TikTok.

Sélectionner votre audience

Différents segments pour optimiser le ciblage de votre audience sont proposés par l’outil TikTok Ads. En effet, il est possible de sélectionner une catégorie d’âge, une zone géographique, des centres d’intérêt particuliers, mais aussi de laisser l’algorithme TikTok viser automatiquement votre audience grâce aux informations récupérées en fonction de vos abonnés et de votre contenu. 

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Choisir le budget publicitaire

Il existe deux possibilités de facturation par TikTok for Business : soit vous définissez un budget total pour la campagne à ne pas dépasser, soit un budget journalier. Un minimum de 50 $ est demandé par TikTok pour lancer une campagne publicitaire. 

 

Les publicités sont facturées au CPM sur TikTok (coût par mille impressions), au CPV (coût pour mille vues) ou au CPC (coût par clic). 

Bon à savoir

TikTok a d’ailleurs le CPM le moins onéreux des réseaux sociaux, ce qui le rend très attractif.

Créer son contenu

C’est le moment d’importer votre contenu et d’y ajouter un bouton d’appel à l’action (CTA). C’est le contenu qui sera suggéré à l’audience que vous avez choisie et dans l’objectif défini. TikTok vous propose ensuite une prévisualisation de votre contenu publicitaire, et vous pouvez alors lancer votre campagne. 

 

Un outil de suivi des performances en temps réel vous est fourni par l’application, afin d’analyser le trafic et l’engagement obtenu pendant la campagne.

Utiliser le bon format de publicité

Afin de réussir à créer une publicité pertinente et efficace, il est conseillé de suivre une formation certifiante au webmarketing et de se renseigner sur les formations TikTok Ads pour connaître entièrement les avantages de la plateforme. Le format le plus employé par les marques est le contenu In-Feed-Ads qui est diffusé dans le flux TikTok, la For Your Page, de la même manière que toutes les autres vidéos. Il est permis à l’entreprise d’ajouter un lien qui redirige vers l’Apple Store ou Google Play afin de télécharger l’application ou vers une landing page. De plus, les utilisateurs ont la possibilité d’interagir avec le contenu en likant, commentant ou partageant la vidéo. 

 

Il existe d’autres formats moins utilisés pour lesquels il faut faire appel à l’équipe de partenariat de TikTok for Business, qui sont :

  • le Hashtag Challenge ;
  • le Top View ;
  • le Branded Effects.

Important

Ces formats ne sont pas disponibles dans l’interface TikTok Ads, car ils demandent un budget conséquent et une collaboration directe avec l’application TikTok.

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