Quels critères pour définir son budget Google Ads ?

Comment fonctionne la régie publicitaire de Google ?

Google Ads est une plateforme publicitaire incontournable dans le domaine du Search Engine Advertising (SEA). Elle agit comme un intermédiaire entre trois principaux acteurs : les annonceurs désirant diffuser des publicités, les internautes qui effectuent des recherches, et Google, grâce à son réseau Search. Ce système permet aux annonceurs de se positionner stratégiquement dans les résultats de recherche de Google en fonction des requêtes des utilisateurs.

Le fonctionnement de Google Ads s'appuie sur le modèle du paiement au coût par clic (CPC). Cela signifie que les annonceurs paient uniquement lorsque les internautes cliquent sur leurs annonces sponsorisées. Cette méthode est comparable à l'embauche d'une personne pour distribuer des flyers : l'annonceur ne paie que si l'action aboutit à une visite en boutique (ou sur le site web, dans le cas de Google Ads).

Ce système évolue continuellement, reflétant plus de 20 ans de domination de Google sur le marché des moteurs de recherche, où il représente 90 % des requêtes en France. Google Ads s'impose comme un outil essentiel pour toute stratégie de marketing digital visant une visibilité optimale en ligne.

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L'enchère et l'adranking sur Google Ads

Il est essentiel de connaître les grandes lignes qui permettent à Google Ads de fonctionner. Pour le gérer efficacement, une formation de webmarketer peut être un atout précieux. Pour mieux comprendre, il faut savoir qu’à l'époque de Google Adwords, lorsque plusieurs annonceurs voulaient diffuser des publicités sur les mêmes mots-clés, Google a dû mettre en place un système pour déterminer quelle annonce serait prioritaire. 

La première solution envisagée fut un système d'enchères, où les annonceurs proposent un montant qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce (coût par clic ou CPC). Toutefois, le montant de l'enchère n'est pas le seul critère déterminant le positionnement d'une annonce dans les résultats de recherche.

Google a créé un algorithme appelé adranking pour évaluer la pertinence des annonces. Cet algorithme prend en compte non seulement le plafond d'enchères de chaque annonceur, mais aussi le Quality Score de l'annonce. Le Quality Score évalue la qualité de l'annonce et de la page de destination selon plusieurs critères définis par Google.

Ces critères incluent :

• la pertinence des mots-clés ;
• la qualité de l'annonce ;
• la probabilité de clic (Expected Click-Through Rate ou eCTR) ;
• la pertinence géographique ;
• les performances historiques du compte Google Ads de l'annonceur.

Comprendre ces critères est crucial pour déterminer le budget d’une campagne Google Ads nécessaire.

Les paramètres pour définir son budget

Lors de la mise en place d'une campagne sur Google Ads, un aspect important est la définition de votre budget de campagne Google Ads. Google Ads vous suggérera un budget quotidien qu'il considère approprié, en vous présentant différentes options : un budget plus bas et un budget plus élevé. 

Il est important de noter que pour Google Ads, un budget quotidien intéressant commence généralement à partir de 5 €. Avec un montant inférieur, il est difficile pour l'algorithme de diffuser suffisamment vos publicités et d'obtenir des résultats analysables. Une formation de webmarketer vous permet de comprendre tous les rouages pour calculer le budget Google Ads. Cela soulève la question de quel budget Google Ads est nécessaire pour atteindre vos objectifs, un sujet souvent abordé dans les cours de webmarketing.

Dans le récapitulatif de votre campagne, vous pourrez vérifier le nom de la campagne, le type de campagne, l'objectif de la campagne, les objectifs de conversion prédéfinis, et la stratégie d'enchères. Vous pourrez vérifier les paramètres avancés de votre campagne, tels que la langue et les segments de ciblage. 

Pour lancer votre campagne, il suffit de cliquer sur Publier la campagne. Elle sera ensuite révisée par les algorithmes de Google et validée avant d'être mise en ligne.

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Modifier le budget d'une campagne Google Ads

Il est essentiel de savoir comment ajuster le budget d'une campagne Google Ads pour optimiser sa performance. Voici une méthode pour modifier le budget de vos campagnes, tout en intégrant des pratiques que vous pouvez apprendre dans une formation webmarketer.

Pour commencer, accédez à votre compte Google Ads. Une fois connecté, sélectionnez la campagne dont vous souhaitez modifier le budget. Ensuite, cliquez sur Paramètres pour accéder aux options de budget. Ici, vous pouvez ajuster le montant quotidien selon vos besoins. 

Il est également important de noter que Google Ads permet une certaine flexibilité en matière de dépenses quotidiennes. Votre budget Google Ads peut varier d'un jour à l'autre, mais ne dépassera pas le montant moyen quotidien multiplié par le nombre de jours dans le mois. 

La modification du budget de vos campagnes Google Ads doit être une décision réfléchie et informée, appuyée par une solide compréhension du fonctionnement de la plateforme et des stratégies de marketing digital.

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