Google Ads : définition et fonctionnement

Par Geoffroy de la Forterie

12 septembre 2023

7 min

Parmi les compétences enseignées lors de cours webmarketing, la publicité en ligne fait partie des basiques. Dans cet article, nous vous expliquons les dessous des annonces Google Ads. Quels éléments constituent ce système de publicité payante ? Qu’est-ce que l’adranking ? Découvrez comment fonctionne Google Ads, et obtenez un aperçu de notre formation webmarketing.

Testez vos connaissances en webmarketing

Quel est l'objectif d'une campagne de marketing par e-mail ?

Maîtrisez les clés du webmarketing

Maîtrisez les clés du webmarketing

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads est un système de monétisation d’encarts publicitaires sur le web. Ces encarts peuvent apparaître à divers endroits en ligne, mais se concentrent principalement sur le haut de la première page du moteur de recherche, en fonction des requêtes émises par les utilisateurs.

 

Page de résultats Google pour le mot-clé "ordinateur reconditionné"

 

Les annonces Google offrent ainsi une visibilité unique, puisqu’il est établi que près de 98 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats. La régie publicitaire Google Ads existe depuis les années 2000 et se pose comme un pionnier dans le monde du SEA. Elle s’appuie sur l’algorithme de Google, qui dispense les résultats selon les mots-clés, et sur les recherches internautes.

Chaque fois qu’un individu clique sur l’une des annonces Google Ads, le responsable de la campagne en question est facturé par Google. Il s’agit du coût par clic (CPC). Ces annonceurs peuvent être des entreprises, des associations ou des organisations, et tous ceux souhaitant augmenter leur visibilité en ligne, booster leurs ventes, et acquérir plus de trafic.

 

Les consultants webmarketing précisent que la stratégie SEA représente davantage un effort spontané et temporaire, tandis que le SEO se construit sur le moyen et long terme. Les deux peuvent se compléter pour améliorer vos performances.

 

SEA (Search Engine Advertizing) - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

 

Pour développer vos compétences sur le sujet et apprendre à créer une campagne Google Ads, renseignez-vous sur les cursus de formation webmarketing éligibles au CPF.

Les différents réseaux de Google Ads

Savoir comment fonctionne Google Ads, c’est d’abord comprendre ses différents réseaux. Les réseaux correspondent à des types de campagnes, ciblés par des encarts publicitaires précis.

 

Ces campagnes pourraient être réparties en deux grandes familles : les traditionnelles, pour lesquelles les annonceurs gèrent les critères comme le positionnement, le budget ou les enchères, et les assistées, destinées à simplifier l’utilisation de la plateforme publicitaire, qui prendront en charge ces éléments pour vous.

 

Les annonces Google les plus répandues appartiennent aux réseaux Search et Display, de la catégorie traditionnelle. Ce sont les deux premiers types de campagnes à être apparu sur Google Ads. La campagne Search prend la forme d’annonces texte qui se positionnent sur certains mots-clés dans le moteur de recherche, tandis que la campagne Display affiche vos encarts sur des millions de sites grâce à des fonctionnalités de ciblage. Cette dernière est particulièrement efficace pour accroître la notoriété d’une marque.

Toujours dans les campagnes traditionnelles, vous aurez également :

  • Google Shopping, visant à exposer les photos et liens de vos produits sur Google via des requêtes pertinentes ;
  • la campagne locale, dont les annonces Google Ads se focalisent sur Google Maps ;
  • la campagne vidéo, qui se glisse notamment dans les médias YouTube ;
  • la campagne d’application, pour promouvoir des applications mobiles sur Google Play ;
  • la campagne Discovery, ciblant la messagerie Gmail.

Parmi les stratégies de publicités assistées, Google Ads propose la campagne intelligente et Performance Max. En fonction des informations fournies, la plateforme maximisera vos performances en déployant les campagnes les plus pertinentes de manière automatique.

 

Les différents réseaux de Google Ads - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

 

Vous êtes intéressé(e) par le domaine ? Des formations webmarketer sont accessibles en ligne, et abordent entre autres les annonces Google et la e-réputation d’une entreprise. Rejoignez un cursus pour optimiser votre présence en ligne ou devenir consultant webmarketing.

Formations Marketing Digital

Formations Marketing Digital

Formez-vous aux métiers du web grâce à nos formations en marketing digital à distance. 

L’enchère et l’adranking

Pour diffuser les annonces Google sponsorisées, la plateforme de publicité du moteur de recherche s’appuie sur un algorithme précis appelé Ad Rank. Cet outil sert à arbitrer l’affichage des publicités, notamment dans le cas où deux entités désirent se positionner sur les mêmes mots-clés. Ad Rank se charge de distribuer les priorités.

Important

S’il est essentiel de prévoir un budget Google Ads lorsqu’on lance sa campagne, il faut néanmoins savoir que le système d’enchères n’est pas le seul facteur pris en compte par l’algorithme

En d’autres termes, l’annonceur proposant le plus gros montant par clic n’est pas assuré de voir sa publicité apparaître sur la requête ciblée. Outre le processus d’enchères, Ad Rank se base également sur le Quality Score, une méthode d’évaluation des annonces Google Ads par les robots du géant américain. Ces derniers jugeront la qualité de votre annonce et de la page de destination, en observant notamment les critères suivants :

  • pertinence des mots-clés choisis ;
  • pertinence géographique ;
  • qualité de l’expérience utilisateur ;
  • eCTR (Expected Click Through Rate) ou taux de clic attendu ;
  • performances globales du compte Google Ads de l’annonceur.

eCTR (Expected Click-Through Rate) - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

 

Les facteurs qui déterminent le positionnement d’une annonce Google dans les résultats de recherche sont donc multiples. Pour les maîtriser, il est conseillé de suivre une formation sur le webmarketing. Si le leader des moteurs de recherche complète son système d’enchères avec des critères de qualité, c’est pour s’assurer que les résultats qu’il propose restent pertinents et ainsi conserver sa place de numéro un mondial. Continuez votre lecture sur le webmarketing en apprenant à analyser les performances d’un site web.

Qu'apprendrez-vous dans la formation Webmarketing de Walter Learning ?

Vous savez désormais comment fonctionne Google Ads ! Cet aspect ne constitue cependant qu’une petite partie des stratégies possibles pour améliorer votre visibilité sur la toile. Avec le cursus de Walter Learning, vous avez l’opportunité de mettre en place un plan d’action complet adapté à votre entreprise.

 

Les fondamentaux du webmarketing sont expliqués, ainsi que tous les leviers envisageables pour s’établir en ligne de façon pérenne, comme le référencement naturel, le community management ou encore le marketing d’influence. Dans un dernier volet, vous apprendrez à mesurer vos progrès grâce à l’analyse de vos résultats.

 

Par ailleurs, cette formation est adaptée aux personnes souhaitant devenir consultant webmarketing, puisqu’elle prépare à la certification « Développer son activité avec le webmarketing » de Webmarketing&Co'm. Découvrez le programme détaillé de nos cours de webmarketing en ligne et contactez nos conseillers(ères).

Téléchargez le programme de la formation Webmarketing en PDF

Commentaires

Publier un commentaire

Un doute, une question, nous vous répondrons dans les meilleurs délais.

Sur le même thème

Marie Cèbe

15 janvier 2024

Google Ads est un outil incontournable pour les professionnels du marketing numérique. Dans cet article nous vous aiderons à mieux comprendre le fonctionnement de Google ads, pour vous permettre de comprendre les fondements de la plateforme. Nous vous expliquerons ce qu’est l'enchère et l'ad ranking, des éléments essentiels qui influencent directement la manière dont vous calculez votre budget Google Ads. Nous aborderons également les différents paramètres à prendre en compte lors de la définition de votre budget Google Ads, avant de conclure par des instructions détaillées sur la manière de modifier le budget d'une campagne Google Ads existante.

Marie Cèbe

19 décembre 2023

Comme ses prédécesseurs Facebook et Instagram du groupe Meta, TikTok propose lui aussi une solution de publicité pour ses utilisateurs professionnels afin de mettre en avant le contenu des marques. 

Si votre public cible est composé d’individus de moins de 30 ans, votre entreprise doit impérativement être présente sur le réseau social, puisque 47 % des utilisateurs ont moins de 29 ans. 

TikTok compte 1,7 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde et dénombre 9 millions d’actifs mensuels en France, c’est la plateforme qui affiche la croissance la plus rapide. En définitive, en 2023, il est tout à fait intéressant d’organiser une stratégie digitale sur ce média social.

Quelle est alors la définition des TikTok Ads et quelle est leur fonction ?

Geoffroy de la Forterie

20 novembre 2023

Le remarketing Google Ads, également connu sous le nom de reciblage d’annonces, est l’une des opportunités les plus puissantes dans le monde de la publicité en ligne pour atteindre un public cible. Mais dans quelles mesures ? Comment créer une campagne Google Ads axée sur le remarketing ? Quelles sont les différentes options qui s’offrent à vous ? Les régies publicitaires sont aujourd’hui incontournables dans la sphère digitale, et font partie intégrante des formations sur le webmarketing. Dans cet article, nous explorons la technique avancée du remarketing, afin de vous permettre de maximiser vos chances de conversion grâce à des campagnes Google Ads optimisées.

Marie Cèbe

9 octobre 2023

La réussite d'une campagne publicitaire sur Google Ads repose en grande partie sur la sélection judicieuse des mots clés. C'est grâce à ces mots clés que vos annonces peuvent apparaître lorsque les internautes recherchent quelque chose en ligne. 

Mais comment choisir ses mots clés ? Dans cet article, nous allons vous expliquer comment choisir efficacement vos mots-clés pour vos campagnes Google Ads. Vous découvrirez comment sélectionner les mots-clés appropriés, les encadrer, et utiliser Keyword Planner pour améliorer la visibilité de votre campagne Google Adwords.