Google Ads : définition et fonctionnement

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Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads est un système de monétisation d’encarts publicitaires sur le web. Ces encarts peuvent apparaître à divers endroits en ligne, mais se concentrent principalement sur le haut de la première page du moteur de recherche, en fonction des requêtes émises par les utilisateurs.

Page de résultats Google pour le mot-clé "ordinateur reconditionné"

Les annonces Google offrent ainsi une visibilité unique, puisqu’il est établi que près de 98 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats. La régie publicitaire Google Ads existe depuis les années 2000 et se pose comme un pionnier dans le monde du SEA. Elle s’appuie sur l’algorithme de Google, qui dispense les résultats selon les mots-clés, et sur les recherches internautes.

Chaque fois qu’un individu clique sur l’une des annonces Google Ads, le responsable de la campagne en question est facturé par Google. Il s’agit du coût par clic (CPC). Ces annonceurs peuvent être des entreprises, des associations ou des organisations, et tous ceux souhaitant augmenter leur visibilité en ligne, booster leurs ventes, et acquérir plus de trafic.

Les consultants webmarketing précisent que la stratégie SEA représente davantage un effort spontané et temporaire, tandis que le SEO se construit sur le moyen et long terme. Les deux peuvent se compléter pour améliorer vos performances.

SEA (Search Engine Advertizing) - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

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Les différents réseaux de Google Ads

Savoir comment fonctionne Google Ads, c’est d’abord comprendre ses différents réseaux. Les réseaux correspondent à des types de campagnes, ciblés par des encarts publicitaires précis.

Ces campagnes pourraient être réparties en deux grandes familles : les traditionnelles, pour lesquelles les annonceurs gèrent les critères comme le positionnement, le budget ou les enchères, et les assistées, destinées à simplifier l’utilisation de la plateforme publicitaire, qui prendront en charge ces éléments pour vous.

Les annonces Google les plus répandues appartiennent aux réseaux Search et Display, de la catégorie traditionnelle. Ce sont les deux premiers types de campagnes à être apparu sur Google Ads. La campagne Search prend la forme d’annonces texte qui se positionnent sur certains mots-clés dans le moteur de recherche, tandis que la campagne Display affiche vos encarts sur des millions de sites grâce à des fonctionnalités de ciblage. Cette dernière est particulièrement efficace pour accroître la notoriété d’une marque.

Toujours dans les campagnes traditionnelles, vous aurez également :

• Google Shopping, visant à exposer les photos et liens de vos produits sur Google via des requêtes pertinentes ;
• la campagne locale, dont les annonces Google Ads se focalisent sur Google Maps ;
• la campagne vidéo, qui se glisse notamment dans les médias YouTube ;
• la campagne d’application, pour promouvoir des applications mobiles sur Google Play ;
• la campagne Discovery, ciblant la messagerie Gmail.

Parmi les stratégies de publicités assistées, Google Ads propose la campagne intelligente et Performance Max. En fonction des informations fournies, la plateforme maximisera vos performances en déployant les campagnes les plus pertinentes de manière automatique.

Les différents réseaux de Google Ads - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

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L’enchère et l’adranking

Pour diffuser les annonces Google sponsorisées, la plateforme de publicité du moteur de recherche s’appuie sur un algorithme précis appelé Ad Rank. Cet outil sert à arbitrer l’affichage des publicités, notamment dans le cas où deux entités désirent se positionner sur les mêmes mots-clés. Ad Rank se charge de distribuer les priorités.

En d’autres termes, l’annonceur proposant le plus gros montant par clic n’est pas assuré de voir sa publicité apparaître sur la requête ciblée. Outre le processus d’enchères, Ad Rank se base également sur le Quality Score, une méthode d’évaluation des annonces Google Ads par les robots du géant américain. Ces derniers jugeront la qualité de votre annonce et de la page de destination, en observant notamment les critères suivants :

• pertinence des mots-clés choisis ;
• pertinence géographique ;
• qualité de l’expérience utilisateur ;
• eCTR (Expected Click Through Rate) ou taux de clic attendu ;
• performances globales du compte Google Ads de l’annonceur.

eCTR (Expected Click-Through Rate) - extrait de la formation Webmarketing de Walter Learning

© Walter Learning 2023

Les facteurs qui déterminent le positionnement d’une annonce Google dans les résultats de recherche sont donc multiples. Pour les maîtriser, il est conseillé de suivre une formation sur le webmarketing. Si le leader des moteurs de recherche complète son système d’enchères avec des critères de qualité, c’est pour s’assurer que les résultats qu’il propose restent pertinents et ainsi conserver sa place de numéro un mondial. Continuez votre lecture sur le webmarketing en apprenant à analyser les performances d’un site web.

Qu'apprendrez-vous dans la formation Webmarketing de Walter Learning ?

Vous savez désormais comment fonctionne Google Ads ! Cet aspect ne constitue cependant qu’une petite partie des stratégies possibles pour améliorer votre visibilité sur la toile. Avec le cursus de Walter Learning, vous avez l’opportunité de mettre en place un plan d’action complet adapté à votre entreprise.

Les fondamentaux du webmarketing sont expliqués, ainsi que tous les leviers envisageables pour s’établir en ligne de façon pérenne, comme le référencement naturel, le community management ou encore le marketing d’influence. Dans un dernier volet, vous apprendrez à mesurer vos progrès grâce à l’analyse de vos résultats.

Par ailleurs, cette formation est adaptée aux personnes souhaitant devenir consultant webmarketing, puisqu’elle prépare à la certification « Développer son activité avec le webmarketing » de Webmarketing&Co'm. Découvrez le programme détaillé de nos cours de webmarketing en ligne et contactez nos conseillers(ères).

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