Comment choisir ses mots-clés sur Google Ads ?

La suggestion automatique

Lorsque vous mettez en place une campagne Google Ads sur le réseau Search, l'étape de la définition des mots clés ne peut être négligée. Pour vous aider à trouver des mots clés avec Google Adwords, vous avez la possibilité de compter sur les suggestions fournies par Google Ads. 

La suggestion automatique de Google Ads est un outil puissant qui facilite la sélection des mots clés pour vos campagnes publicitaires en ligne. Pour cela, il vous suffit de fournir des informations relatives à votre produit ou service, et Google Ads vous proposera automatiquement une liste de mots clés pertinents. 

Ce processus est alimenté par un outil intégré qui offre quelques informations intéressantes pour vous aider à bien choisir vos mots clés :

• estimation du nombre de clics hebdomadaires : chaque mot clé suggéré est accompagné d'une estimation du nombre de clics qu'il pourrait générer par semaine. Cette donnée peut varier en fonction du budget que vous allouez à votre campagne ;
• coût hebdomadaire potentiel : l'outil vous fournit une indication du coût potentiel par semaine associé à chaque mot clé. Cela peut vous aider à anticiper les dépenses liées à la campagne et à ajuster votre budget en conséquence ;
• estimation du coût par clic (CPC) moyen : cela vous donne un aperçu des dépenses potentielles associées aux clics générés par ces mots clés.

Intégrer les suggestions automatiques de Google Ads dans votre plan de mots clés peut être très bénéfique. Ces mots clés suggérés sont directement liés aux recherches effectuées par les utilisateurs, ce qui signifie qu'ils ont un potentiel élevé pour attirer du trafic qualifié vers votre contenu. 

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Le Keyword planner

Pour une approche un peu plus poussée, le Keyword planner de Google Ads s’avère indispensable pour les consultants webmarketing. Plus puissant et plus précis que la suggestion automatique, cet outil est une ressource précieuse non seulement pour la recherche de mots clés, mais également pour la planification de campagnes publicitaires et l'amélioration de votre stratégie de référencement.

Voici comment utiliser cet outil Google Ads de recherche de mots-clés pour une meilleure visibilité en ligne.

• Pour commencer, saisissez les mots-clés les plus pertinents que vous envisagez d'utiliser dans vos annonces.
• Utilisez les paramètres de filtre : Keyword Planner vous permet de définir des critères comme la zone géographique et la période. Ces paramètres affinent les résultats pour vous fournir des informations précises.
• Une fois les paramètres définis, l'outil générera des résultats détaillés. Vous obtiendrez le nombre moyen de recherches mensuelles pour ces mots-clés au cours des derniers mois, ce qui vous donnera une vue globale du marché potentiel pour une sélection éclairée de vos mots-clés. De plus, Keyword Planner vous fournira des informations telles que le nombre total de recherches mondiales, les variations de volume de recherche et une estimation de la concurrence. Les fourchettes de Coût par Clic (CPC) estimées seront également disponibles, vous permettant ainsi de mieux évaluer les mots-clés en fonction de leur potentiel et de leur compétitivité.
• Profitez des suggestions élargies : en plus des mots-clés que vous avez déjà proposés, le Keyword Planner peut suggérer d'autres termes pertinents pour votre secteur.

Il est également possible de trouver des mots clés avec Google Adwords à partir d'un site web. Entrez simplement l'URL de votre site web, l'outil l’analysera et vous fournira des suggestions de mots-clés liés. Vous aurez par ailleurs accès à des informations détaillées, telles que le nombre de recherches mensuelles, la concurrence et une estimation du coût par clic moyen.

L'encadrement des mots clés

Une fois que vous avez choisi les mots-clés, il est temps de les entrer dans le champ de texte de Google Ads (un mot-clé par ligne). À ce stade, vous pouvez également décider de l'encadrement de vos mots-clés. L'encadrement de mots-clés implique d'ajouter une ponctuation spécifique qui détermine comment vos mots-clés sont associés aux termes de recherche saisis par les utilisateurs sur Google :

• sans ponctuation : pour créer des requêtes larges. Cela permet à vos annonces de s'afficher pour une variété de recherches, peu importe l'ordre des mots ou leur emplacement dans la recherche ;
• avec des guillemets : pour avoir des expressions exactes où les mots clés doivent correspondre exactement, même si la recherche contient d'autres termes autour ;
• avec des crochets : pour avoir des expressions exactes dans un ordre précis, pour diffuser des annonces uniquement lorsque la requête des internautes contient précisément le mot clé que vous avez défini.

L'encadrement des mots clés sur Google Ads est donc important pour cibler efficacement votre public et gérer votre budget publicitaire. En choisissant judicieusement le type d'encadrement en fonction de vos objectifs, vous pouvez optimiser la pertinence de vos annonces et augmenter vos chances d'atteindre les utilisateurs les plus intéressés par vos produits.

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