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Par Marie Cèbe
Qu’est-ce que le marketing mix ? Notion incontournable dans la sphère du marketing, elle a connu diverses évolutions, notamment avec le développement du numérique. Grâce à cet article, apprivoisez ce concept évoqué dans toute formation webmarketer. Découvrez ses transformations, du marketing mix 4P au marketing mix 7P, ainsi que sa variante en 10P. Nous abordons également la question de l’intégration de cette approche dans votre image de marque, pour établir une stratégie toujours plus cohérente.
Sommaire
Le marketing mix 4P est une pierre angulaire du marketing stratégique. Concept né dans les années 40, il s’apparente à une recette, réunissant un mélange d’ingrédients, dont le but est d’aligner au mieux l’offre et la demande sur le marché.
Il est formalisé environ vingt ans plus tard, avec l’identification de quatre ingrédients se déclinant ainsi.
Savoir ce qu’est le marketing mix commence par la compréhension des 4P, qui fournissent une perspective globale pour établir un lien entre l’offre et la demande.
Bon à savoir
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Découvrir la formationEntre les années 60 et 80, le paysage du marketing a connu des bouleversements significatifs. Le marché s’est transformé, évoluant vers une prédominance des services, tandis que les prémices de la digitalisation se dessinaient. Il est alors devenu évident que les 4P du marketing traditionnel ne suffisaient plus. Une réflexion collective s’est engagée dans le milieu, aboutissant à l’introduction de nouveaux ingrédients à la recette et à une évolution vers un marketing mix 7P.
Le concept élargi inclut désormais les éléments suivants.
Schéma issu de notre formation Webmarketing
La mise à jour de ce qu’est le marketing mix a été grandement catalysée par l’avènement du numérique. Ces nouvelles dimensions sont devenues cruciales pour répondre aux besoins changeants des consommateurs et garantir le succès des entreprises dans la sphère du marketing.
Astuce
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L’évolution du marketing mix ne s’arrête pas là. Même si certains spécialistes n’y sont pas favorables, les intervenants de formation webmarketer parlent aujourd’hui d’un développement vers un marketing 10P, voire 12P, au vu des nouveaux besoins du marché.
Parmi les ingrédients greffés au marketing mix 7P, la Purple Cow (vache violette) : cette notion reflète la nécessité de se démarquer sur un marché de plus en plus saturé et compétitif, en travaillant sur l’originalité et les avantages concurrentiels.
Le Permission Marketing s’ajoute également comme nouveau P, afin de répondre à la méfiance croissante des consommateurs envers la publicité. Cette politique de permission a pour objectif de remplacer l’hostilité par la bienveillance, en établissant des règles qui visent à obtenir la permission des clients à chaque étape du processus marketing.
Enfin, le dernier P du marketing mix 10P correspond au Partnership (Partenariat). Il est ici question d’intégrer de nouveaux partenaires dans votre stratégie marketing, créant ainsi des synergies pour améliorer vos performances.
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Découvrir les formationsPour créer et maintenir une image de marque cohérente, il est essentiel de travailler de manière rigoureuse sur chaque composante du marketing mix 7P ou 10P. Ces éléments ne sont pas des entités isolées, mais plutôt des piliers interdépendants qui s’influencent mutuellement.
Les décisions prises au niveau de chacun de ces piliers auront un impact significatif sur l’ensemble de votre stratégie marketing. Dans le cas de produits courants, la compétition repose souvent sur les prix. Vous devez donc veiller à maîtriser les coûts de production, tout en assurant une distribution plus étendue pour toucher un public plus large.
Exemple
Lorsque vous souhaitez positionner un produit de luxe, plusieurs variables clés entrent en jeu, comme le prix élevé qui reflète l’exclusivité du produit, le choix d’une distribution sélective pour renforcer le caractère haut de gamme, ou encore d’une communication sophistiquée, afin de transmettre le prestige de la marque.
L’enjeu majeur réside dans la capacité à manier ces différents facteurs en maintenant une offre cohérente en accord avec le public que vous visez. En harmonisant au mieux l’ensemble des éléments du marketing mix, vous parviendrez à créer une image de marque forte, distinguée et en phase avec les attentes de votre clientèle cible.
Bon à savoir
Vous savez désormais ce qu’est le marketing mix ! Vous désirez rejoindre un cursus sur le marketing digital ? Walter Learning propose un programme de 35 heures qui abordent tous les points incontournables d’une présence en ligne efficace. Pour plus d’informations sur notre formation certifiante en webmarketing, contactez-nous.
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