Les usages de LinkedIn
LinkedIn est aujourd’hui le réseau social professionnel de référence, avec plus de 12 millions d’utilisateurs en France. Il ne se limite pas à la recherche d’emploi : c’est un outil de visibilité permettant de valoriser son expertise, partager du contenu, développer son réseau et promouvoir ses activités professionnelles.
Pourtant, malgré son importance, LinkedIn reste sous-exploité : en moyenne, ses utilisateurs n’y passent que 30 minutes par mois. Ce faible taux d’usage représente une opportunité stratégique pour celles et ceux qui savent publier efficacement. Une activité régulière et ciblée permet de se démarquer rapidement sur ce réseau à fort potentiel.
De quoi est composée l'interface LinkedIn ?
Le profil personnel
Les formations pour community manager s’attachent à présenter LinkedIn de façon exhaustive. L’interface LinkedIn comprend avant tout le profil de celui ou celle qui s’inscrit. Toute inscription sur LinkedIn commence par la création d’un profil professionnel. Il s’agit d’un espace dédié à la présentation de votre parcours, de vos formations, de vos compétences, ainsi qu’à la mise en avant de votre réseau.
C’est également sur votre profil que vous pourrez valoriser les projets ou publications de votre entreprise, notamment à travers l’onglet “Activité”.
Un profil bien rempli est indispensable pour gagner en visibilité et en crédibilité. Il est aussi le point de départ d’une stratégie de communication personnelle efficace.
La page entreprise
La page d’entreprise LinkedIn permet de présenter vos offres, vos valeurs et votre image de marque. Elle sert à :
- présenter et promouvoir ses produits, services ou activités, après définition de son persona ;
- communiquer autour de la marque employeur ;
- attirer l’attention les clients et les convertir ;
- regrouper l’ensemble des collaborateurs et tout l’écosystème, mais aussi accéder à du contenu que les partenaires peuvent partager.
Les sections clés de la plateforme
LinkedIn comporte plusieurs onglets permettant d’interagir avec son réseau et de piloter sa présence en ligne :
- Fil d’actualité : ensemble des posts publiés par les personnes, pages et groupes auxquels vous êtes connecté·e.
- Réseau : carnet de relations, invitations reçues ou envoyées.
- Messagerie : système de messagerie privée pour échanger avec vos contacts.
- Notifications : résumé des interactions récentes (likes, commentaires, partages, anniversaires professionnels…).
- Emplois : espace dédié aux offres d’emploi, aux alertes et à la candidature directe.
- Paramètres : configuration du compte, préférences de confidentialité, sécurité, personnalisation du profil.
L’onglet “Activité”
Cet onglet regroupe tous les contenus que vous partagez sur votre profil personnel : publications, commentaires, partages, articles, documents, etc. C’est une vitrine de votre expertise.
La charte graphique sur les réseaux sociaux doit aussi être adaptée à LinkedIn. Elle renforce la cohérence entre vos supports de communication et votre identité visuelle sur le réseau.
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Rédiger un post sur LinkedIn
Pour rédiger un post sur LinkedIn, il suffit de se rendre sur la page d’accueil du réseau et de cliquer sur le bouton “Commencer un post”.
Depuis cette interface, vous pouvez :
- écrire un texte libre,
- ajouter une image, une vidéo ou un document,
- créer un sondage,
- identifier des personnes,
- ajouter des hashtags pour améliorer la portée de votre publication.
Une fois le post rédigé, vous pouvez choisir son niveau de visibilité : tout le monde, uniquement vos contacts, ou un groupe de discussion spécifique.
LinkedIn vous offre également la possibilité de publier des articles longs, dans une logique proche du blogging.
Ce format permet de :
- développer une analyse approfondie,
- structurer le texte avec des titres, paragraphes et visuels,
- générer une visibilité durable.
Pour obtenir de bons résultats, il est essentiel de publier de façon régulière. Les personnes intéressées peuvent s’abonner à votre profil et recevoir automatiquement vos publications.
Pensez à alterner les posts courts engageants et les articles de fond pour ancrer votre position d’expert sur le long terme.
Les bonnes pratiques pour publier
Les formations pour community manager certifiantes regroupent l’ensemble des bonnes pratiques pour poster sur LinkedIn. Pour tirer pleinement parti de la plateforme, il est important de soigner aussi bien le fond du contenu que sa forme et son moment de publication.
Soigner le format du post
Lorsqu’un post contient un lien vers un site web externe, il est recommandé de retirer l’URL affichée dans le corps du texte après avoir généré l’aperçu. Cela évite d’alourdir visuellement la publication et améliore sa lisibilité.
Ajoutez ensuite une phrase d’accroche claire, suivie d’un texte structuré. Terminez par un appel à l’action (ex. : “Et vous, qu’en pensez-vous ?”), accompagné de 3 à 5 hashtags bien choisis. Combinez des hashtags généralistes (ex. #MarketingDigital) et des plus spécifiques (#LinkedInB2B, #CM2025).
LinkedIn favorise les formats natifs comme les PDF (carrousels), les vidéos verticales courtes et les publications texte authentiques. Évitez les visuels trop “corporate” ou publicitaires.
Respecter une fréquence régulière
Le conseil le plus important est de privilégier la qualité à la quantité. Il vaut mieux publier moins, mais avec des posts bien pensés. Essayez de maintenir une fréquence régulière : entre 2 à 5 publications par semaine selon vos objectifs et votre secteur.
La régularité est essentielle pour maintenir une bonne visibilité dans l’algorithme de LinkedIn. Un post bien rédigé, espacé d’autres contenus tout aussi soignés, obtient de meilleures performances qu’un enchaînement de posts mal calibrés.
Publier aux bons horaires
Les meilleures heures pour publier sur LinkedIn en 2025 sont :
- Le mardi et le jeudi, entre 8h et 10h, ou autour de 12h30 et 17h.
- Le lundi matin fonctionne aussi pour certains secteurs B2B.
- Évitez les vendredis après-midi et les week-ends, où l’engagement chute fortement.
Ces créneaux sont issus des dernières analyses de Hootsuite, Hubspot et de l’outil intégré LinkedIn Analytics. Les formations aux médias sociaux actualisent ces créneaux horaires optimaux.
Engager avec son réseau
Pour maximiser la portée de vos publications, interagissez avec d’autres contenus juste avant et juste après avoir publié. Cela “réchauffe” l’algorithme et signale à LinkedIn que vous êtes actif·ve sur la plateforme.
Répondez rapidement aux commentaires, en particulier dans la première heure. Cela favorise la viralité et prolonge la durée de visibilité de votre post dans le fil d’actualité.
Publier sur LinkedIn en 2025 demande une stratégie équilibrée entre contenu de qualité, format engageant, moment pertinent et interaction ciblée. Un community manager efficace combine ces leviers pour construire une présence professionnelle solide sur le réseau
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