L'importance de la charte graphique en communication

Par Marie Cèbe

4 mars 2025

5 min

Avant de penser stratégie d’influence, une marque doit s’atteler à la construction d’une charte graphique : c’est une étape fondamentale dans la stratégie d’une marque. Elle est la condition sine qua non d’une identité visuelle forte et cohérente. Il existe un certain nombre de bonnes pratiques pour concevoir sa charte graphique et s’assurer de l’harmonie de son identité visuelle.

Qu'est-ce qu'une charte graphique ?

Une charte graphique est un document qui décrit les choix d’une entreprise quant à sa communication et à son identité visuelle : cela va de la police de caractères à l’harmonisation des couleurs, en passant par le logo et l’emplacement des éléments graphiques, etc. Ces indications sont déclinées pour tous les supports de communication, physiques (flyers, plaquette commerciale, journal, etc.) et digitaux (site web, newsletter, réseaux sociaux, etc.).

Rappel

La charte graphique est partagée avec toute personne en charge de communiquer au nom de l’entreprise, afin de suivre les codes établis.

Pourquoi définir une charte pour les réseaux sociaux ?

Dans le domaine de la communication et du marketing, la charte graphique témoigne du soin que l’entreprise apporte à son identité visuelle, digitale notamment ; elle traduit l’ADN de l’organisme, son âme et ses valeurs.

Définir une charte graphique a pour vocation de garantir une identité visuelle homogène qui distingue une entreprise et aide les clients à l’identifier au premier coup d'œil surtout quand on sait que 65% de la population est dotée d’une mémoire visuelle.

Ainsi, dans un contexte de saturation visuelle constante de la part des usagers, avoir une présence visuelle immédiatement identifiable est une valeur ajoutée. La cohérence de l’expression visuelle de la marque favorise la mémorabilité et la connexion émotionnelle avec la communauté. 

Enfin, la charte graphique sert à maximiser l’impact visuel sur des formats spécifiques, ce qui nécessite une approche stratégique de chaque plateforme, comme poster sur LinkedIn. Les formations aux médias sociaux et au community management permettent une telle vision stratégique.

Pour résumer

En résumé, la charte graphique assure une présence visuelle immédiate, reconnaissable et mémorable de la marque.

Formations Marketing Digital

Formations Marketing Digital

Formez-vous aux métiers du web grâce à nos formations en marketing digital à distance. 

Comment bien penser la charte graphique ?

Les formations au community management à distance donnent les bonnes pratiques pour bien penser sa charte graphique. Tout d’abord, la charte graphique passe par la création d’un logo qui est le principal élément visuel pour une entreprise. Il donne une première indication sur le secteur d'activité de la société ainsi que sur ses valeurs. Il s’agit de composer un logo simple mais unique et personnalisé.
 
Une bonne charte graphique consiste aussi à définir des couleurs adéquates, dont le nombre idéal se situe entre 3 et 5. C’est une étape à ne pas négliger : la couleur accroît la reconnaissance d’une marque de 80%. Les couleurs doivent avoir un lien avec le secteur d’activité de l’entreprise.

La typographie a également une importance, à choisir en fonction du type de texte (titre, sous-titre, paragraphe). Il faut considérer l’expérience utilisateur : facilité de lecture, lisibilité et attractivité visuelle élaborer des directives spécifiques pour les médias visuels, pour uniformité si les équipes évoluent

Le prisme de Kapferer ou prisme de l’identité de marque est une aide dans l’élaboration de l’identité d’une marque, dont la charte graphique.

Bon à savoir

Pour bien penser sa charte graphique, il s’agit aussi d’analyser les plateformes avec leurs spécificités et être sans arrêt en veille sur le fonctionnement de ces plateformes. Les formations aux réseaux sociaux prises en charge par le CPF permettent de comprendre les particularités de chaque plateforme.

Outre ces bonnes pratiques, il faut aussi garder en tête les écueils suivants : il s’agit de ne pas rendre la charte graphique trop complexe et de ne pas sacrifier la cohérence au profit de la variété, au risque de diluer l’identité visuelle de la marque.

Harmoniser son identité visuelle en ligne

Il est important que l’identité d’une marque en ligne soit identique d’un réseau social à un autre. Il faut donc veiller à utiliser exactement les mêmes couleurs et polices de caractères sur toutes les plateformes. Or certaines typographies et couleurs ne sont pas disponibles partout : il faut sélectionner ceux qui existent sur les supports dont on a besoin. Il s’agit de s’assurer de l’adaptabilité aux diverses plateformes sans compromettre la cohérence de l’identité visuelle.

Dans les formations pour community manager, il est conseillé de tester couleurs et typo sur un écran d’ordinateur, une tablette et un smartphone, pour vérifier que tout est suffisamment lisible sur chaque support.

Devenez expert en community management

Devenez expert en community management

Téléchargez le programme de la formation Community management en PDF

Commentaires

Publier un commentaire

Un doute, une question, nous vous répondrons dans les meilleurs délais.

Sur le même thème

Marie Cèbe

4 mars 2025

Le buyer persona est une entité fictive qui a des problèmes et des besoins permettant d’orienter la stratégie marketing d’une entreprise. Il est donc fondamental de savoir dessiner les contours du buyer persona. Les formations pour devenir community manager via le CPF consacrent toutes du temps à cette étape car elle est incontournable pour la réussite du projet de développement d’un produit ou d’un service.

Marie Cèbe

15 juillet 2024

Les jeux-concours ont toujours été un outil de communication puissant pour fidéliser ou attirer une nouvelle clientèle. Et si les entreprises choisissaient de l’intégrer à leur stratégie marketing sur les réseaux sociaux ? En effet, organiser des jeux-concours sur les canaux de la marque est aujourd’hui un levier indispensable pour développer sa visibilité en ligne et pour optimiser ses tunnels de vente. 

Marie Cèbe

16 avril 2024

Le community manager est un professionnel dont le rôle est de gérer la présence en ligne d’une entreprise ou d’une marque sur les réseaux sociaux. Ce métier, né avec l’avènement d’Internet, est devenu essentiel dans la stratégie de communication digitale des entreprises. Sa mission varie selon la taille de l’entreprise, son secteur d’activité et son mode d’organisation. Cependant, son objectif principal reste le même : accroître la notoriété de la marque, acquérir de nouveaux clients et fidéliser ceux existants. Dans cette fiche de poste du community manager, découvrez les missions typiques d’un community manager, les compétences requises pour exercer ce métier, ainsi que les voies de formation pour y accéder.

Marie Cèbe

15 avril 2022

La mise en place d’un calendrier pour les réseaux sociaux implique d’établir au préalable une stratégie solide. Celle-ci doit tenir compte entre autres de la cible de l’entreprise et de ses objectifs. Ils sont indispensables pour le choix des canaux de communication et la création du contenu associé à ces réseaux sociaux. Dans cet article, nous listons pour vous les cinq étapes nécessaires à l’élaboration d’une stratégie pertinente sur les réseaux sociaux.