Choisir le bon nom de domaine SEO : mode d'emploi

Définition du nom de domaine

Le choix du nom de domaine intervient dès les premiers préparatifs, au moment de la création de votre site internet, afin de constituer l’URL de votre site web. L’URL est composée d’un nom de domaine et d’une extension (“.fr”, “.com”, “.net”, etc.) Il représente l’identité de votre site internet. C’est un élément déterminant dans votre stratégie de référencement. 

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Comment bien le choisir ?

Avant de déposer un nom de domaine, il est nécessaire de se poser quelques questions essentielles. Effectivement, choisir un nom de domaine pour votre site web demeure une étape cruciale dans votre stratégie de référencement SEO, puisqu’il représente votre image de marque. 

Votre nom de domaine se doit d’être :

• pertinent ;
• explicite ;
• ciblé.

Voici quelques conseils pour trouver un nom de domaine approprié.

Un nom de domaine pertinent 👈

Si cela peut sembler évident, il est toujours utile de rappeler qu’un nom de domaine se doit d’être en rapport avec l’activité de l’entreprise. En effet, l’internaute doit pouvoir comprendre le secteur de l’entreprise grâce au nom de domaine du site web. Le plus souvent, le nom de domaine SEO est constitué du nom de la marque ou de mots clés.

Un nom de domaine explicite 🤩

Plus votre nom de domaine est court, plus il sera simple à retenir pour les internautes. Pour constituer une communauté fidèle, il est nécessaire d’adopter des techniques stratégiques sur la psychologie et le comportement du public cible. Être reconnaissable est important pour une entreprise, et proposer un nom de domaine explicite et concis participe à la mémorisation de votre entreprise dans l’esprit des consommateurs.

Votre nom de domaine se doit d’être clair et de faire référence à votre secteur d’activité. Google enregistre chacune des informations données, et particulièrement le nom de domaine, pour les analyser grâce à son algorithme. Un nom de domaine précis facilite son étude et la mise en avant de votre site dans la page de résultats. 

Un nom de domaine ciblé 🎯

Un nom de domaine est la partie de l’URL située entre le “https” et l’extension “.fr”. Néanmoins, lorsque vous déposez votre nom de domaine, il vous est demandé de désigner l’extension que vous préférez pour constituer votre URL. 

De manière générale, ces deux extensions sont les plus utilisées en France, et il est déconseillé de sélectionner les autres “.net, .io, ou .org”, la dernière étant le plus souvent employée par les institutions.

Ne pas sur optimiser son nom de domaine

Toute technique de référencement naturel est à utiliser avec parcimonie. Que ce soit dans la rédaction de votre contenu, dans la constitution du maillage du site web, ou le choix de votre nom de domaine, si Google détecte un usage injustifié et anormal de ces procédés, vous risquez de subir des pénalités ou une absence de prise en compte de votre site internet dans son algorithme. 

C’est pourquoi il est déconseillé de surcharger votre nom de domaine de mots clés, même s’ils sont en lien avec les produits et les services que propose votre entreprise.

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Quelles précautions prendre en choisissant le nom de domaine ?

Les formations en référencement naturel sont unanimes : le choix de votre nom de domaine est capital pour votre stratégie SEO web. Durant votre réflexion pour la constitution de votre nom de domaine, quelques précautions sont à prendre en compte. 

Dans un premier temps, une fois l’extension de votre URL sélectionnée, vous pouvez parfaitement décider de protéger votre marque en faisant l’acquisition des autres extensions “.com” et “.net” de votre nom de domaine SEO, afin d’être le seul détenteur de votre nom de domaine. Le cas échéant, d’autres individus pourraient utiliser le nom de votre marque à leurs fins personnelles et profiter de votre notoriété pour leur propre communication. 

Il faut savoir que Google favorise la longévité. Si vous entretenez votre site web sur une longue durée avec une stratégie SEO efficace, votre site web gagnera en réputation. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de conserver le même nom de domaine et de veiller à sa possession.

L'importance de l'ancienneté du nom de domaine

Google privilégie depuis toujours les informations pérennes et fiables. De ce fait, son algorithme est constitué de manière à mettre en avant les sites web dont le nom de domaine est en ligne depuis plusieurs années. Plus il est ancien, plus il est sûr selon le moteur de recherche. Bien entendu, il est nécessaire que le site web soit actualisé régulièrement et s’intéresse à son référencement SEO pour atteindre les premières places sur la page de résultats de Google.

Si votre site web et son nom de domaine SEO existent depuis 15 ans, et qu’ils n’ont jamais été pénalisés, vous avez toutes les chances d’être favorisé(e) par l’algorithme de Google. Dans le cas où votre entreprise aurait racheté des marques pour développer son activité, il est conseillé de fusionner les sites afin de conserver son ancienneté sur Google. 

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