Les étapes de définition d'une stratégie de contenu

Connaître les bases du référencement naturel

Au cœur de toute stratégie de contenu efficace réside une compréhension approfondie du référencement naturel ou SEO. Pourquoi est-il essentiel, et comment peut-il transformer votre présence en ligne ? Le SEO n’est pas uniquement une série de tactiques, mais aussi un art qui s’adapte continuellement aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, en particulier celui de Google.

En des termes simples, le référencement naturel vise à optimiser le positionnement et la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Cette optimisation gratuite, contrairement à la publicité en ligne (SEA), s’avère cruciale pour que votre site soit trouvé lors des recherches quotidiennes des internautes. Il s’agit d’une pratique qui exige une attention continue. En effet, les règles des moteurs de recherche évoluent constamment, et impliquent un engagement permanent pour maintenir et améliorer la visibilité de votre site.

Grâce au SEO, vous pouvez notamment :

• vendre vos produits en ligne ;
• toucher un public que vous n’auriez pas forcément atteint avec une boutique physique, y compris à l’international ;
• maîtriser votre e-réputation ;
• vous forger une image de marque positive qui se démarque de la concurrence ;
• réduire vos coûts de communication tout en favorisant des mises à jour régulières ;
• partager vos offres d’emploi.

Maîtrisez les clés du webmarketing

Stratégie, application opérationnelle, suivi et évaluation de la communication webmarketing.

Découvrir la formation

L'importance de la cohérence éditoriale

Une stratégie de contenu associée au SEO doit impérativement faire preuve de cohérence éditoriale. Cet aspect va au-delà de la simple adaptation de contenu entre le B2B et le B2C ; il vise à instaurer une harmonie globale au sein d’un site web. En évitant les contradictions et les informations trompeuses, vous renforcez votre crédibilité, qualité essentielle à l’ère des fake news omniprésentes. De manière générale, vos contenus doivent toujours capter l’attention de l’internaute dès les premières lignes, en répondant immédiatement à leurs questions.

Selon le principe de la pyramide inversée, les points plus généraux de vos sujets s’inscrivent dans un deuxième temps. Pour une stratégie de contenu solide et cohérente, évitez les éléments chronologiques flous, privilégiez des écrits uniques pour chaque page et visez idéalement un minimum de 600 mots par page pour une meilleure considération de la part de Google. L’important est de fournir des contenus pertinents pour votre audience, afin d’enrichir l’expérience utilisateur et de préserver votre crédibilité.

Comment structurer son contenu ?

Un bon exemple de stratégie de contenu inclut forcément des écrits structurés de manière homogène. Cela participe à la cohérence éditoriale et favorise le référencement de vos pages par Google. Commencez par un titre clair et concis, et évitez le piège des superlatifs commerciaux. Choisissez la balise H1 pour la mise en page. 

Pour l’introduction, un chapeau bref mais engageant est souvent plus apprécié. Utilisez le gras avec parcimonie pour mettre en avant les mots-clés pertinents, tout en maintenant un aspect esthétique. Le corps de l’article doit inclure des paragraphes bien définis pour aérer le texte, et, quand c’est possible, des listes à puces pour faciliter la lecture. 

Les spécialistes intervenant lors de formation professionnelle en webmarketing ne conseillent pas l’utilisation de banques d’images gratuites dans votre stratégie de contenu. En effet, les photos qui s’y trouvent sont souvent surexploitées et cela pourrait nuire à votre crédibilité. Dans le corps du texte, vous pouvez, là encore avec modération, faire ressortir certains points importants avec du gras pour guider l’œil du visiteur. En somme, une structure efficace s’articule autour de la clarté, de la variété, et de l’optimisation.

Formations Marketing Digital

Formez-vous aux métiers du web grâce à nos formations en marketing digital à distance. 

Découvrir les formations

Adapter le contenu à la cible

L’adaptation du contenu en fonction de votre audience est un aspect obligatoire pour toute stratégie de contenu durable. Une approche à la fois B2B et B2C n’est pas incompatible, mais implique inévitablement un ajustement du langage et du ton. Il s’agit de deux audiences distinctes, aux différences majeures. La première regroupe des entreprises, pouvant potentiellement comprendre un jargon spécifique, tandis que la deuxième rassemble des particuliers, qui induiront peut-être un besoin de vulgarisation.

Ainsi, dans le domaine juridique par exemple, ces deux publics peuvent effectuer les mêmes recherches dans Google, mais ils n’utiliseront pas les mêmes termes. Une adaptation intelligente de votre contenu, avec un champ lexical qui résonne avec votre cible, optimise votre stratégie de présence en ligne. Elle la rend plus efficace et maximise votre impact.

Testez vos connaissances en webmarketing

Quel est l'objectif d'une campagne de marketing par e-mail ?

A

Attirer du trafic sur un site web

B

Gérer les réseaux sociaux d'une entreprise

C

Convertir les visiteurs d'un site en clients

Téléchargez le programme de la formation Webmarketing en PDF

Programme formation Webmarketing

+ de 500 téléchargements